we:celebrate, Gäste vor dem Foodtruck bei einem Event

Let us catertain you.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Kommunikationsstrategie · Corporate Design · Kampagnen-Design und Key Visuals · Icon- und Illustration-Sets · Fahrzeugbranding · Website-Konzept · Website-Design · Vertriebsmappen

Die Herausforderung

Eine Krise zur Neuausrichtung der Marke nutzen.

Als Foodtruck-Caterer war we:celebrate von den Folgen der Pandemie unmittelbar betroffen. In einer Phase, in der das bestehende Geschäftsmodell unter Druck stand, sollte nicht nur der Auftritt modernisiert, sondern die Marke grundsätzlich geschärft und auf die weitere Entwicklung ausgerichtet werden.

Ausgangslage

we:celebrate ist Deutschlands größter Foodtruck-Caterer, ein langjähriger Kunde, den wir seit seiner Startup-Zeit begleiten. Als die Pandemie das Eventgeschäft zum Erliegen brachte, wurde aus der Modernisierung des Auftritts ein ganzheitliches Rebranding.

Mehr zur Ausgangslage

Gemeinsam entwickelten wir eine Markenkommunikationsstrategie, die das Unternehmen durch die Krise führte: neues Logo, neues Corporate Design, Website und die Optik der gesamten Foodtruck-Flotte. Das gastronomische Produkt verlangt dabei häufig kurzfristige und smarte Lösungen. Geschwindigkeit und Flexibilität waren Teil der Aufgabe.

Strategie & Corporate Design

Die konzeptionellen Säulen der Marke sind die vier Bereiche Food, Mensch, Service und Performance. Das Corporate Design greift rotierende Botschaften dieser Bereiche als Kampagnenmotive auf. „Hooray for people“, „Herzblut for food“, „Let us catertain you“. Ein eigenes Farbset erzeugt in Kombination mit den Motiven die gewünschte Wirkung: lebendig und positiv.

Illustrationen

Für das Zeichensystem der Marke interpretierten wir das Erlebnis eines wirklich begeisternden Caterings als emotionale Strömung, in Amplitudenwellen. Mit dieser visuellen Technik entstanden mehrere Food-Elemente, die in der gesamten Kommunikation zum Einsatz kommen.

Fahrzeugbranding

Auf den Events soll die lebendige Markenoptik in Form der Foodtruck-Folierungen besonders präsent und plakativ wirken. Foodtruck-Designs funktionieren wie fahrende Plakatwände, und folgen deshalb klaren Regeln der Signalwirkung.

Website

Die Entwicklung der Website verlangte einen komplexen Abstimmungsprozess: Das Team bestand aus vier Units, die dezentral zusammenarbeiteten. Auf Basis des Briefings entwickelten wir sowohl die Konzeption als auch das Design für alle Endgeräte.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Vorher		Nachher
Krisensituation		neue strategische Orientierung
bestehender Auftritt		geschärfte Marke und neues Design
reines Cateringbild		breitere Markenwelt rund um Food, Service und Erlebnis

we:celebrate, Foodtruck im Einsatz auf einem Event

we:celebrate, Kampagnenmotiv „Hooray for people“

we:celebrate, Foodtruck mit Folierung „Let us catertain you“

we:celebrate, Gäste mit Drinks am Foodtruck

we:celebrate, Illustration Zwiebeln in Amplitudenwellen

we:celebrate, Kampagnenmotiv „Herzblut for food“

we:celebrate, Visitenkarten mit Amplitudenmuster

we:celebrate, Kampagnenmotiv „It’s all about your taste“

we:celebrate, Illustration Flasche und Glas

we:celebrate, Koch mit we:-Schürze vor dem Foodtruck

we:celebrate, Foodtruck-Flotte vor dem Firmensitz

we:celebrate, Kampagnenmotiv „All about catering“

we:celebrate, Illustrationsprinzip: vom ersten Impuls zum vielschichtigen Empfindungsstrom

we:celebrate, Illustration Hand in Amplitudenwellen

we:celebrate, Kampagnenmotiv „Big Events made simple“

we:celebrate, Transporter und Foodtruck vor dem Firmensitz

we:celebrate, Illustration Messer und Tomaten

we:celebrate, Kampagnenmotiv „Let us catertain you“

Jan Dinter, Co-Founder und CEO Celebrate Streetfood

„CONCRETE betreut uns seit unserer Startup-Zeit immer nachhaltig und freundschaftlich. Unser gastronomisches Produkt verlangt häufig kurzfristige und smarte Lösungen, bei allen Anfragen hat CONCRETE immer super schnell und flexibel reagiert. Das Team kreierte 2020 unsere Neuausrichtung des Markendesigns, entwickelte unser neues Logo, die Website und überarbeitete die Optik unserer Foodtruck-Flotte.“

Jan Dinter
Co-Founder & CEO · Celebrate Streetfood

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

we:celebrate zeigt, wie man eine Krise als strategischen Moment nutzt: Statt nur den Auftritt aufzufrischen, wurde die Marke grundsätzlich geschärft, und auf das ausgerichtet, was nach der Krise kommt.

Gerade in Gastronomie, Event und Service entscheidet nicht allein das Produkt, sondern das Erlebnis drumherum. Eine Markenwelt, die Food, Mensch, Service und Performance gleichermaßen trägt, macht dieses Erlebnis sichtbar, auf dem Truck, auf der Website, in jeder Botschaft.

Euer Geschäftsmodell steht unter Druck und ihr wollt die Marke nicht nur retten, sondern neu ausrichten? Oder ihr wollt aus einem Dienstleister eine Erlebnismarke machen?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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