BGF+ Architekten, Team auf der Baustelle

Gewachsene Architekturqualität im Auftritt sichtbar machen.

Was wir gemacht haben Zielgruppen-, Markt- und Wettbewerbsanalyse · Marken-Check · Kunden- und Mitarbeiterbefragungen · Brand-Workshop · Markenpositionierung und Brand Story · Employer Branding · Website-Konzept · Corporate Design · Website-Design · Headlines und Textkonzept · Animation und Motion Design · Icon- und Illustration-Sets · Fotoproduktion

Die Herausforderung

Generationenwechsel sichtbar machen, ohne Substanz zu verlieren.

BGF+ hatte sich personell und kulturell weiterentwickelt. Neue Verantwortung, ein wachsendes Team und veränderte Anforderungen trafen auf eine Marke, die diesen Wandel noch nicht ausreichend abbildete. Gleichzeitig musste die gewachsene Qualität und Identität des Architekturbüros erhalten bleiben.

Ausgangslage

BGF+ Architekten arbeitet seit 50 Jahren im Rhein-Main-Gebiet: über 60 Mitarbeitende, Bestandsbau, öffentlicher Hochbau, komplexe Transformationsaufgaben. Das Portfolio war stark, der Auftritt transportierte den Anspruch nicht mehr.

Mehr zur Ausgangslage

Intern war das Büro längst in Bewegung: ein Generationenwechsel, ein gestärktes Selbstverständnis im Umgang mit Bestand und Transformation, neue Anforderungen im Recruiting. Das bestehende Erscheinungsbild bildete das Selbstverständnis des gewachsenen, vielfältigen Teams nicht mehr ab, und differenzierte im Wettbewerb nicht.

Die Aufgabe: die Marke strategisch, visuell und kommunikativ neu positionieren, mit einer Identität, die nach außen Orientierung gibt und nach innen Identifikation stiftet. Grundlage war eine Befragung der Mitarbeitenden; begleitend entstand eine Foto- und Videoproduktion, die Team, Haltung und Detail im Bild zusammenführt.

Strategie & Designsystem

Im Zentrum stand das „+“. Aus dem Namensbestandteil wurde das strategische Symbol der Marke: das Mehr an Perspektive, an Verantwortung, an Menschlichkeit im architektonischen Prozess. Eine Marke, die nicht behauptet, sondern begleitet, nicht inszeniert, sondern stabilisiert.

Zielgruppen und Tonalität

Nach außen: öffentliche Auftraggeber, Investoren und Projektentwickler, die Sicherheit, Verlässlichkeit und partnerschaftliche Zusammenarbeit suchen. Nach innen: Architekt:innen und Bauleiter:innen, die Haltung, Teamgeist und Sinn in ihrer Arbeit suchen.

Die Tonalität dazu: ruhig, besonnen, präzise. Eine Stimme, die durch Klarheit wirkt, nicht durch Inszenierung.

Logo und Signet

Der bestehende Schriftzug bleibt in seiner Charakteristik erhalten; das „+“ rückt als zentrales Gestaltungselement in den Mittelpunkt. Das Signet funktioniert als Bindeglied, zwischen Architektur und Mensch, zwischen Anspruch und Alltag.

Typografie und Farbwelt

PP Mori (geerdet, funktional) und Playfair Display (fein, emotional) bilden das Spannungsverhältnis aus technischer Präzision und menschlicher Nähe ab. Die Farbwelt bleibt architektonisch zurückhaltend: Off-White, Warm Orange, Schwarz.

Medien und Anwendungen

Von Geschäftsausstattung über Präsentationen bis zu digitalen Templates entstand eine medienübergreifende Systematik. Besonders für Employer Branding und Akquise sorgen formatübergreifende Vorlagen für ein konsistentes, anschlussfähiges Erscheinungsbild.

Website bgf-plus.de

Konzeption und Umsetzung der neuen Website unter bgf-plus.de. Die Seite arbeitet mit scrollgesteuerten Transitions, Parallax-Ebenen und weichen Seitenübergängen: Inhalte bauen sich auf und führen von Abschnitt zu Abschnitt.

Räumliche Tiefe als digitale Entsprechung der architektonischen Arbeit, die Website übersetzt Haltung in Bewegung, Substanz in Interaktion.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Vorher		Danach
gewachsene Identität		zeitgemäße Markenübersetzung
interner Wandel		nach außen sichtbares Selbstverständnis
„+“ als Namensbestandteil		prägendes Element der neuen Marke

BGF+, Website-Sektion mit Team am Architekturmodell

BGF+, Brandguide: Komponente Mensch und Team

BGF+, Team mit Bauplänen auf der Baustelle

BGF+, LinkedIn-Post „Umbau statt Abriss“

BGF+, Brandguide: Komponente Raum und Architektur

BGF+, Projektbericht „Architektur ist mehr“

Christian Rosenberger, CONCRETE Brandbuilding

„Was mich an BGF+ beeindruckt hat, ist die Klarheit im Inneren. Die Marke war nicht unentschieden, sie war nur noch nicht sichtbar gemacht worden. Unser Job war nicht, etwas zu erfinden, sondern zuzuhören, zu strukturieren und sichtbar zu machen, was längst da war: Haltung, Verantwortung, Ruhe, Verlässlichkeit. In Zeiten von Lautstärke ist genau das ein echtes Unterscheidungsmerkmal."

Christian Rosenberger
Geschäftsführer Strategie · CONCRETE – Brandbuilding GmbH

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

BGF+ zeigt, wie leise Marken Haltung sichtbar machen: Ein Architekturbüro mit 50 Jahren Geschichte wurde nicht neu erfunden, sondern so geschärft, dass Haltung und Anspruch auch nach außen auf ihrem tatsächlichen Niveau ankommen.

Wenn eure Marke in einem Umfeld agiert, das von Vertrauen, Verantwortung und Langfristigkeit geprägt ist, lohnt sich ein Markenbild, das nicht laut sein muss, um zu wirken, das Orientierung gibt statt zu inszenieren, und relevant bleibt, ohne neu sein zu müssen.

Ihr arbeitet an Projekten mit gesellschaftlichem Anspruch und wollt eure Marke klar, glaubwürdig und langfristig aufstellen?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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