Lieblings-Zahnarzt, Empfang der Praxis mit dem leuchtenden Z-Signet

Deutschlands modernstes Zahnarztkonzept.

Was wir gemacht haben Corporate Design · Styleguide · Merchandise · Vertriebsmappe · Praxisausstattung · Website-Design

Die Herausforderung

Aus einer Praxisidee eine skalierbare Marke entwickeln.

Lieblings-Zahnarzt begann mit dem Anspruch, Zahnarztbesuche grundlegend anders zu denken. Von Beginn an mussten deshalb nicht nur Praxis und Kommunikation gestaltet, sondern eine Marke entwickelt werden, die dieses besondere Erlebnis trägt und sich später auch auf weitere Standorte übertragen lässt.

Ausgangslage

Lieblings-Zahnarzt ist Deutschlands modernstes Zahnarztkonzept, eine Praxis mit Wohlfühlfaktor, die den Zahnarztbesuch grundlegend anders denkt. CONCRETE begleitet die Marke seit der Gründung: vom ersten Markendesign bis zum ganzheitlichen Rebranding nach sieben erfolgreichen Jahren.

Mehr zur Ausgangslage

Am Anfang stand die Idee einer sehr besonderen Zahnarztpraxis: loungiges Wartezimmer, Wartezeit-Kaffee, ein Team, das den Besuch zum angenehmen Erlebnis macht. Dafür brauchte es von Beginn an nicht nur Praxis und Kommunikation, sondern eine Marke, die dieses Erlebnis trägt.

Nach sieben Jahren und einigen Design-Updates folgte der nächste Schritt: der Roll-out des Konzepts als Lizenzmodell für junge Gründer:innen im zahnmedizinischen Bereich, und damit ein Rebranding, das sich auf weitere Standorte übertragen lässt.

Strategie & Designsystem

Mit ungewohnt warmen Farbtönen und atmosphärischen Eindrücken positioniert das Corporate Design die Praxis als Marke, liebevoll und persönlich statt klinisch. Das Logo wurde über die Jahre verfeinert und minimalisiert; Printmedien wie Infoflyer und Postkarten verbinden emotionale Bildsprache mit informativer Kommunikation.

Design-Update der B2B-Marke

Für Team Lieblings-Zahnarzt als Lizenzgeber des Konzepts wurde der Markenauftritt lauter, bunter und vielseitiger. Neue Stilelemente, die sich aus dem Signet ableiten, fügen sich mit modernster Ausstattung und authentischer Ansprache zusammen. Passion, Handwerk, Service und Marketing nicht nur als Marke, sondern als Gefühl „Team Lieblings-Zahnarzt“.

Merchandise und Praxisausstattung

Lebendige Kommunikation und ein besonderes Wohlgefühl stehen im Vordergrund: von Teamkleidung und Totebag bis zur WLAN-Karte im Wartezimmer. So wird das Arbeiten im Team ebenso zum angenehmen Erlebnis wie der Besuch als Patient:in.

Webdesign

Im Rahmen des Rebrandings wurde die bestehende Website klar und funktional strukturiert: schnelle Erfassung vieler Informationen, ohne die besondere visuelle Sprache der Marke zu verlieren. Reduzierte Gestaltungselemente, eine deutliche Schrifthierarchie und aussagekräftige Bilder vermitteln das Gefühl eines etwas anderen Zahnarztbesuchs.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
Praxisidee		eigenständige Dentalmarke
einzelner Standort		übertragbares Markenerlebnis
Behandlung		ganzheitliches System aus Marke, Raum und Kommunikation

Lieblings-Zahnarzt, Dr. Christin Steinbach im Beratungsgespräch mit einem Patienten

Lieblings-Zahnarzt, Behandlungszimmer mit Neonschriftzug

Lieblings-Zahnarzt, Wartezeit-Kaffee im Becher mit Signet

Lieblings-Zahnarzt, Vertriebsmappe „Lass uns gemeinsam gründen“

Lieblings-Zahnarzt, Flyer und Postkarten

Lieblings-Zahnarzt, drei Teammitglieder in Weiß

Lieblings-Zahnarzt, Katalogseite „Nichts ersetzt ein Bauchgefühl“

Lieblings-Zahnarzt, Visitenkarten im Holzständer

Lieblings-Zahnarzt, Website auf dem Laptop

Lieblings-Zahnarzt, Totebag „Lieblings-Team“

Lieblings-Zahnarzt, Katalogseite „Eine Erfolgsstory“

Lieblings-Zahnarzt, WLAN-Karte für das Wartezimmer

Lieblings-Zahnarzt, Briefumschlag und Karte

Lieblings-Zahnarzt, Katalogseite „Starke Marke, starkes Konzept“

Lieblings-Zahnarzt, Infoflyer „We love white“

„Ich kannte das Team über eine Empfehlung aus meinem Freundeskreis und fühlte mich als Gründerin sofort verstanden und in den Prozess integriert. Mein Ziel, eine sehr besondere Zahnarztpraxis zu eröffnen, verfolgte das Team mit ebenso viel Herzblut wie ich selbst. Vor allem, wenn es manchmal etwas weniger Timingpuffer gab, hat mich CONCRETE nie im Stich gelassen, kann ich nur empfehlen.“

Dr. Christin Steinbach
Gründerin Lieblings-Zahnarzt

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie aus einer Praxisidee eine Marke wird, und wie eine Marke mitwächst: vom ersten Markendesign einer einzelnen Praxis bis zum Lizenzmodell, das ein Konzept auf weitere Standorte überträgt.

Gerade im Gesundheitsbereich entsteht Differenzierung selten über die Behandlung selbst, sondern über das Erlebnis drumherum: Raum, Ton, Team und Kommunikation. Lieblings-Zahnarzt ist das Ergebnis einer Markenarbeit, die dieses Erlebnis von Anfang an mitgedacht hat.

Ihr wollt ein Konzept zur Marke machen, die auch an weiteren Standorten trägt?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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