Boneß & Euteneuer, „Wir sind Menschen“: die beiden Kanzleiinhaber im Garten

Steuerberatung in Modern.

Was wir gemacht haben Kommunikationsstrategie · Markenpositionierung · Corporate Design · Fotoproduktion · Website-Konzept · Website-Design · Werbemittel

Die Herausforderung

Persönliche Beratung auch als Marke spürbar machen.

Die Steuerkanzlei wurde von ihren Mandanten für persönliche Nähe, detaillierte Beratung und einen sehr menschlichen Umgang geschätzt. Der bestehende Auftritt machte diese Qualität jedoch kaum sichtbar. Genau diese Stärke sollte zur Grundlage der neuen Marke werden.

Ausgangslage

Die Steuerkanzlei Boneß & Euteneuer wird von ihren Mandant:innen für die detaillierte Beratung geschätzt, vor allem aber für ihre herzliche und empathische Art. Im Zuge der Modernisierung sollten Kommunikationsstrategie und Branding der Kanzlei für die nächsten Jahre neu aufgestellt werden.

Mehr zur Ausgangslage

Was die Kanzlei im Alltag auszeichnet. Nähe, Zeit, ein sehr menschlicher Umgang, war im bisherigen Auftritt kaum zu sehen: ein klassischer Kanzleiauftritt wie viele andere. Die Zusammenarbeit begann deshalb mit mehreren Gesprächen zu der Frage, wer die Kanzlei ist und was sie braucht.

Auf dieser Basis entstanden Strategie und Maßnahmenplan, und darauf aufbauend Logo, Designsystem, Website und sämtliche Mandanten- und Firmenmaterialien.

Strategie & Designsystem

Die Kanzlei arbeitet für ihre Mandant:innen komplexe Sachverhalte klar heraus. Genau das macht das Designsystem sichtbar: ein tabellarisches Raster, das Informationen klar strukturiert und gliedert, und ein spielerischer Umgang mit unscharfen und scharfen geometrischen Elementen, der für die Fähigkeit steht, Klarheit zu schaffen.

Logo und Designsystem

Aus dem bisherigen Signet wurde eine weiche Farbform in Orange und Petrol: unscharf und scharf zugleich, wie der Weg vom komplexen Sachverhalt zur klaren Struktur. Serifenschrift, Tabellenlinien und warme Papiertöne geben dem Auftritt Ruhe und Wärme.

Werbemittel und Merchandising

Alle Werbemittel folgen der konsistenten Designsystematik und gliedern Informationen klar und strukturiert. Kryptische Fachbegriffe wie „Abbuchungsauftragslastschriftverfahren“ werden spielerisch aufgegriffen und auf Postern, Foldertiteln und Untersetzern inszeniert.

Fotoshooting

Beim Frühlingsfest der Kanzlei entstand Foto- und Videomaterial, das die Kanzlei authentisch zeigt: das Team, die Räume, die Beratung. „Wir sind Menschen“ ist nicht nur Claim, sondern Bildsprache.

Webdesign

Auch das neue Webdesign folgt der tabellarischen Designlogik. Großzügige Felder im neuen Raster gliedern inhaltlichen und visuellen Content, das Shootingmaterial wird prominent integriert und präsentiert die Kanzlei empathisch und modern.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Ausgangspunkt		Ergebnis
persönliche Stärke im Alltag		sichtbare Markenpositionierung
klassischer Kanzleiauftritt		moderner und menschlicher Auftritt
einzelne Maßnahmen		konsistente Welt aus Branding, Website und Fotografie

Boneß & Euteneuer, Frühlingsfest der Kanzlei von oben

Boneß & Euteneuer, Geschäftsausstattung mit Briefbogen und Visitenkarte

Boneß & Euteneuer, Steuerberatungskanzlei Köln, Team mit dem Geißbock-Maskottchen

Boneß & Euteneuer, Mitarbeiterin im Kanzleibüro

Boneß & Euteneuer, Folder „Abbuchungsauftragslastschriftverfahren“

Boneß & Euteneuer, Untersetzer in Petrol

Boneß & Euteneuer, zwei Kolleginnen am Bildschirm

Boneß & Euteneuer, Poster mit Designsystem im Kanzleibüro

Boneß & Euteneuer, Startseite der Website

Boneß & Euteneuer, Bürohund auf seinem Kissen

Boneß & Euteneuer, Beratungsgespräch am Laptop

Boneß & Euteneuer, Regenschirm in Petrol und Orange

Boneß & Euteneuer, Mitarbeiterin am Aktenregal

Boneß & Euteneuer, aufgeklappter Folder „Wir sind Menschen“

Boneß & Euteneuer, Steuerberatungskanzlei Köln, Mitarbeiter mit dem Geißbock-Maskottchen im Flur

Boneß & Euteneuer, Website auf dem Laptop

Boneß & Euteneuer, Aktenordner im Archiv

Boneß & Euteneuer, Poster und Briefbogen

Boneß & Euteneuer, Kanzleigebäude in Köln

„Wir wollten ein vollständiges Rebranding unserer Kanzlei durchführen. Zu Beginn habe ich mit Christian Rosenberger in mehreren Gesprächen analysiert, was wir brauchen und wer wir sind. Auf dieser Basis wurden Strategie und To-dos entwickelt, Wolfram Stratmann hat dann Logo, Website-Style und sämtliche Kunden- und Firmenmaterialien gestaltet. Die neue Homepage ist online, das externe wie interne Feedback ist durch die Bank positiv. Besonders hervorzuheben ist die total tolle menschliche Note und die Rundumbetreuung für das Projekt.“

Oliver Euteneuer
Geschäftsführer Boneß & Euteneuer

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie eine Beratungsmarke ihre eigentliche Stärke sichtbar macht: nicht die Fachlichkeit allein, die wird vorausgesetzt, sondern die Art, wie Menschen beraten werden.

Gerade in Branchen mit austauschbaren Auftritten entsteht Differenzierung durch Persönlichkeit und Struktur: ein System, das Klarheit zeigt, und Bilder, die Nähe zeigen. Boneß & Euteneuer ist das Ergebnis einer Positionierung, die beides zusammenbringt.

Ihr werdet für eure persönliche Beratung geschätzt, aber euer Auftritt zeigt es nicht?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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