Mehr als ein Bett.

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Die Herausforderung

Corporate Startup und neue Bett-Kategorie zugleich.

Das bestehende Unternehmen verfügte über Erfahrung und Marktkenntnis, war aber in seinen Strukturen naturgemäß langsamer. Mit NextBed sollte deshalb innerhalb des Unternehmens ein schneller und unabhängiger denkendes Corporate Startup entstehen. Gleichzeitig ging es nicht um ein weiteres Bett, sondern um ein von Grund auf neu entwickeltes Konzept, dessen Konstruktion und Nutzen zunächst erklärt werden mussten.

Ausgangslage

Der Bettenmarkt war festgefahren: kaum Innovation, Fachhandel ohne Differenzierungskraft. Meise Möbel wollte mit über 30 Jahren Erfahrung nicht die nächste Bettvariante bauen, sondern eine neue Produktkategorie.

Mehr zur Ausgangslage

Polster- und Boxspringbetten dominierten, während Onlineanbieter mit Preis und Bequemlichkeit punkteten. Standardprodukte reichten nicht mehr aus, um Kunden zu überzeugen oder Begeisterung im Handel auszulösen.

Genau hier setzte Meise Möbel an: ein modulares Schlafsystem als eigene Kategorie, und dafür eine eigenständige Marke, statt ein weiteres Label im bestehenden Portfolio.

Strategie & Markenführung

Eine Marke, die für Bewegung steht, mit einer Story, die emotional (Vertrauen, Wohlbefinden, Individualität) und rational (Modularität, Ergonomie, Nachhaltigkeit) greift. Der Claim „Mehr als ein Bett" bringt das auf den Punkt; die Kampagnenidee „Sie kauften ein NextBed" erzählt die Geschichten dazu.

Designsystem & Anwendung

Das Design übersetzt die Produktidee in eine visuelle und räumliche Sprache, nach drei Grundprinzipien:

Modularität

Die Gestaltung lässt sich in Teile zerlegen und neu zusammensetzen, genau wie das Schlafsystem selbst.

Wandelbarkeit

Farben, Flächen und Formen sind reduziert, aber dynamisch einsetzbar. Das markante Gelb steht für Mut und Wiedererkennbarkeit.

Wohlbefinden

In Bildwelt und Typografie schwingt Ruhe mit, eine Ansprache, die Vertrauen gibt.

Messe: Rahmen wird Architektur

Der Metallrahmen, die technische Basis von NextBed, wurde in Messearchitektur übersetzt: aus einem Produktdetail wird ein begehbarer Markenraum. Das System funktioniert auf allen Ebenen: Print, Digital, POS, Messe, Bewegtbild und Kampagne.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
Strukturen eines etablierten Unternehmens		eigenständiges Corporate Startup mit höherer Geschwindigkeit
bestehende Bettlogik		neu gedachtes Produkt- und Konstruktionsprinzip
erklärungsbedürftige Innovation		eigenständige Marke und verständliche Produktstory

Sie kauften ein NextBed, Kampagnen-Shooting

Nextbed Brandvision, Kommunikationskonzept

„Die Zusammenarbeit mit Euch war von Anfang bis Ende inspirierend und professionell. Ihr habt es geschafft, unsere neue Marke NextBed mit kreativen Ideen und einer klaren Strategie perfekt zum Leben zu erwecken. Wir sind mit dem Ergebnis mehr als zufrieden und können Concrete uneingeschränkt weiterempfehlen."

Ralph Röhr
Vertriebsleitung NextBed

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

NextBed zeigt, wie ein Corporate Startup aus einem traditionellen Mittelständler heraus Innovation treiben kann. Statt auf externe Labels zu setzen, hat Meise Möbel eine eigene Marke geschaffen, agil, modular, mutig.

Diese Verbindung aus Erfahrung + Startup-Spirit macht den Unterschied: Strategie, Design und Kommunikation arbeiten Hand in Hand, um etwas völlig Neues zu etablieren. Ein Modell, das über Möbel hinaus für viele Branchen spannend ist.

Ihr arbeitet an Projekten mit disruptivem Anspruch? Oder ihr wollt eure Marke strategisch neu aufstellen, klar, glaubwürdig, langfristig?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

Zum Projektgespräch mit Concrete

„NextBed war für uns das perfekte Beispiel dafür, wie man eine Marke nicht nur denkt, sondern baut. Wir haben ein Corporate Startup geschaffen, das sich frei bewegen kann, und trotzdem die Stabilität des Mutterunternehmens im Rücken hat. Genau das spiegelt das Design: modular, mutig, klar. Eine Marke mit Haltung, die sich vom üblichen Möbel-Einerlei absetzt. Und das ist der Punkt: Wir gestalten Marken, die nicht einfach hübsch sind, sondern Substanz haben und eine Bühne bekommen, auf der sie wirken."

Wolfram Stratmann
Geschäftsführer Kreation · CONCRETE – Brandbuilding GmbH