Klang², Keyvisual mit Collage aus Instrumenten, Tieren und Smartphone

Nur wer gut zuhört, gewinnt.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Corporate Design · Key Visuals · Package Design · Illustrationen · Animation und Motion Design · Website-Design · Social Ads · Tutorials · Social Feed

Die Herausforderung

Ein ungewöhnliches Spielprinzip schnell verständlich machen.

Klang² verbindet physische Spielelemente, Geräusche und das Smartphone auf eine ungewöhnliche Weise. Die Herausforderung bestand darin, dieses erklärungsbedürftige Prinzip möglichst intuitiv zu vermitteln und gleichzeitig eine Marke zu schaffen, die generationsübergreifend funktioniert.

Ausgangslage

Klang² ist ein haptisches und akustisches Gesellschaftsspiel: kleine Plättchen, ein Smartphone und Geräusche, die es zuzuordnen gilt. Das Spiel vermittelt akustisches Wissen, setzt über das Handy neue Reize und verbindet Generationen von Spielenden, und die Spielesammlung ist unendlich erweiterbar.

Mehr zur Ausgangslage

Ein Spielprinzip, das Physisches, Digitales und Akustisches verbindet, ist auf den ersten Blick erklärungsbedürftig. Der bisherige Auftritt machte weder das Prinzip noch die Breite der Klangwelten schnell verständlich.

Die Aufgabe für das Rebranding: eine Marke, die das Füllhorn an akustischen Reizen sichtbar macht, die Spaß transportiert, und die für Kinder, Eltern und Großeltern gleichermaßen funktioniert.

Strategie & Designsystem

Das Rebranding fokussiert zwei Facetten des Spiels: Diversität und Kombinationsfähigkeit. Es ist bunt, wild, klassisch, laut, lustig und informativ. Collagierte Visuals werden zum Sprachrohr des Spiels, sie zeigen spielende Charaktere, die durch Klang² neue Leidenschaften für Themengebiete entdecken.

Keyvisuals und Illustration

Mutti Petra hört Formel 1, Onkel Rolf hört Kätzchen: Die Collagen kombinieren Porträts mit den Klangwelten, die sie entdecken. Mozart trifft auf Katze, Rennwagen auf Wohnzimmer, so wird das Spielprinzip in einem Bild erzählt, ohne es erklären zu müssen.

Packaging Design

Die Optik der Packagings folgt konsequent der neuen Designlinie. Die Keymotive werden auf dem Cover inszeniert, um den Entertainment-Faktor des Spiels noch schneller nach vorne zu bringen, von der Box bis zum Anhänger.

Social Ads und Social Feed

Die Social Ads thematisieren unterschiedliche Zielgruppen der Spielenden und erzählen beispielhafte Geschichten für die Spielbreite der Klang²-Welt. Der Feed führt Farben, Collagen und Charaktere konsistent weiter.

Website

Die neue Website beruht auf dem gleichen Shopify-System wie zuvor, und aktiviert durch die konsistente Anpassung von Optik und Botschaften die neue Positionierung des Spiele-Erlebnisses.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Ausgangspunkt		Ergebnis
erklärungsbedürftiges Spielprinzip		verständliche visuelle Logik
bestehender Auftritt		eigenständige Markenwelt
einzelnes Produkt		konsistentes System für Packaging, Website und Kommunikation

Klang², Keyvisual „Mutti Petra hört Formel 1 im Quadrat“

Klang², Poster „Onkel Rolf hört Kätzchen im Quadrat“

Klang², Anhänger „Deine akustische Spielesammlung“

Klang², Instagram-Feed auf dem Smartphone

„Concrete ist uneingeschränkt zu empfehlen. klang² verdankt nicht nur sein hübsches neues Gesicht den Jungs und Mädels von Concrete, sondern auch tolle Connections zu richtig fähigen Leuten im Bereich Social Ads und SEO. Wir hatten immer einen Ansprechpartner, unbürokratische und schnelle Prozesse, transparente und respektvolle Kommunikation. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass Concrete ein super verlässlicher und kulanter Partner ist, und sehen das auf jeden Fall als längerfristige Partnerschaft.“

Adrian Rennertz
Gründer von klang²

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie ein erklärungsbedürftiges Produkt verständlich wird: nicht über Anleitungen, sondern über eine visuelle Idee, die das Prinzip in einem Bild erzählt.

Gerade bei Produkten, die Neues verbinden, entsteht Wiedererkennung durch eine klare visuelle Logik, die Packaging, Website und Social Media aus einem Guss macht. Klang² ist das Ergebnis eines Systems, das Spaß transportiert und trotzdem Orientierung gibt.

Ihr habt ein Produkt, das man erst verstehen muss, um es zu lieben?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

Zum Projektgespräch mit Concrete