Good Humor, Keyvisual mit Katze in Flieder und Wortmarke

Gute Comedy. Gutes Branding.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Markenkonzept · Corporate Design · Website-Konzept · Website-Design

Die Herausforderung

Humor zeigen, ohne nach klassischer Comedy auszusehen.

Good Humor entstand als neues Entertainment-Label innerhalb der Banijay Group. Die Marke sollte Humor, Leichtigkeit und Persönlichkeit transportieren, sich dabei aber bewusst von typischen Comedy-Codes und vorhersehbaren visuellen Lösungen absetzen.

Ausgangslage

Good Humor ist das neue Unterhaltungslabel der Banijay Group Germany und produziert humorvolle Fiction-Formate, neben TV-Produktionen wie „Ladykracher“, „Wer wird Millionär“ und „The Masked Singer“. In enger Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen entstanden das Markendesign und die zugehörigen Assets.

Mehr zur Ausgangslage

Ein Label für Humor läuft Gefahr, wie Comedy auszusehen: laute Farben, Lachgesichter, vorhersehbare Codes. Good Humor sollte Humor, Leichtigkeit und Persönlichkeit transportieren, und sich dabei bewusst von typischen Comedy-Klischees absetzen.

Der Workflow war eng verzahnt: Frühe Abstimmungen gaben dem Kunden die Möglichkeit, das Ergebnis mitzulenken, ohne die kreative Richtung zu verwässern.

Strategie & Designsystem

Good Humor ist neu, aber auch irgendwie retro. Digital, aber authentisch von Hand gebaut. Um diese Attribute zu vereinen, treffen ulkige Schwarz-Weiß-Motive auf grobe Papierstrukturen, die an die Comedy-Hochzeit der 90er-Jahre erinnern, und knallige, frische Farben bringen das digitale, poppige Zeitalter ins Bild.

Logodesign

Um den „edgy“ Zeitgeist der jüngeren Generation aufzugreifen, liegt der Fokus auf der Liquidität des Logos und seiner komödiantischen Form: ein lockerer, müheloser Vibe. Die neuartige Form steht symbolisch für das Ausbrechen aus der Norm, der Zeitgeist ist stets in Bewegung.

Corporate Design

Flieder, Rosa, Mint und Gelb als Farbflächen, zerknülltes Papier als Textur, Schwarz-Weiß-Fotografie mit Augenzwinkern: Poster, Briefbogen und Visitenkarten arbeiten mit demselben Baukasten, und bleiben trotzdem überraschend.

Website

Für die Repräsentation der Unterhaltungs-Brand im Netz entstand ein übersichtlicher Onepager, der klar und geordnet alle wichtigen Informationen und Formate von Good Humor zeigt, und das Interface zu einem spannenden Scroll-Erlebnis macht.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
neues Label		eigenständige Entertainment-Marke
Humor als Haltung		prägnante visuelle Idee
Markenstart		konsistenter Auftritt für Website und Kommunikation

Good Humor, Schwarz-Weiß-Shooting mit dem Team im Studio

Good Humor, Poster „Alles gesehen“ und „Hier gibt’s nur das Beste“

Good Humor, Schwarz-Weiß-Porträt mit fliegenden Haaren

Good Humor, gerahmtes Poster „Alles gesehen“

Good Humor, Formatübersicht auf dem Laptop

Heike Lutzer, Head of Marketing und Design bei Banijay Germany

„Ich kannte CONCRETE zuvor nicht und habe den Kontakt ganz simpel gegoogelt. Das unkomplizierte Team schlug schnell einen gemeinsamen Workflow vor, der mir die Möglichkeit gab, das Ergebnis frühzeitig mitzulenken. Der Design-Output war toll und ergab den super kreativen Weg, den ich mir erhofft hatte. Dabei waren die Designer:innen von CONCRETE besonders schnell und flexibel in der Umsetzung. Das ganze Projekt hat sehr viel Spaß gemacht!“

Heike Lutzer
Head of Marketing & Design bei Banijay Germany

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie eine neue Marke in einer Kategorie mit starken Klischees ihren eigenen Ton findet: Humor als Haltung statt als Dekoration.

Gerade im Entertainment entsteht Wiedererkennung nicht durch Lautstärke, sondern durch eine prägnante visuelle Idee, die vom Logo bis zum Onepager durchgehalten wird. Good Humor ist das Ergebnis eines Designsystems, das Leichtigkeit ernst nimmt.

Ihr startet eine Marke, die anders aussehen soll als der Rest der Kategorie?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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