Cologne Comedy Festival, das Maskottchen in der Arena

All you can laugh.

Was wir gemacht haben Rebranding und Corporate Design · Website · Kampagnen-Design und Key Visuals · Social Media · Event-Branding · Programmheft · Merchandise

Die Herausforderung

Ein etabliertes Festival wieder zeitgemäß erlebbar machen.

Das Cologne Comedy Festival ist eine etablierte Größe mit zahlreichen Künstler:innen, Shows und Locations. Der Markenauftritt sollte diese Größe weiterhin tragen, gleichzeitig aber wieder stärker die Energie, Emotionalität und den eigentlichen Kern des Festivals vermitteln.

Ausgangslage

Deutschlands größtes Comedy-Festival: über 200 Artists in 30 Locations, einmal im Jahr in ganz Köln. Newcomer und bekannte Größen in allen Kategorien, eine etablierte Marke, deren Auftritt die Energie des Festivals nicht mehr transportierte.

Mehr zur Ausgangslage

Geplant war zunächst eine grafische Anpassung des bestehenden Designs. Im Prozess wurde daraus ein vollständiges Rebranding: Logo, Website, Programmheft und sämtliche Werbemittel. Die Marke sollte die Größe des Festivals weiterhin tragen, und zugleich wieder zeigen, worum es eigentlich geht: lautes und herzhaftes Lachen. Let’s fetz!

Strategie & Corporate Design

Modern, bold, bunt, lebensfroh und energiegeladen: Das Rebranding spiegelt wider, worum es in diesem Festival geht, ungezwungenes, herzhaftes Lachen. Der lachende Mund als zentrales Bildmotiv und eine reduzierte, aber einprägsame Farbwelt aus Pink und Violett machen die Marke schnell und universell erkennbar.

Website

Der Webauftritt hat seinen Fokus klar auf der Ankündigung des Festivals und auf den Artists und ihren Auftritten. Die User werden schnell und dynamisch zum Programm und zu ihren Lieblingsshows geführt.

Social Media

Neben Ads liegt der Fokus auf Postings der Artists und Shows. Das Branding ist hier ein repräsentativer, hervorhebender Rahmen, die Inhalte stehen im Mittelpunkt.

Event-Branding

Je nach Location kommen bunt gemixte Assets mit dem neuen Branding zum Einsatz: vom Bierdeckel über Badges und Wristbands bis zur Absperrung mit Wegweisung.

Merch

Wer vom Festival begeistert ist und seinen Liebsten eine Postkarte in die Heimat schicken möchte, auch daran ist gedacht: Postkarten, Taschen, Shirts und Becher tragen das Lachen weiter.

Programmheft

Das Wichtigste für ein Festival: Auf 128 Seiten erstrecken sich alle Shows, Artists und alles, was es sonst noch gibt, damit der perfekten Planung nichts mehr im Wege steht.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Vorher		Danach
etablierte Festivalmarke		zeitgemäße visuelle Identität
viele Kommunikationsmittel		konsistentes System
reine Programmkommunikation		emotionaleres Markenerlebnis

Cologne Comedy Festival, Keyvisual mit lachendem Mund

Cologne Comedy Festival, Fahnen im Stadtraum

Cologne Comedy Festival, Programmheft-Cover

„Das Cologne Comedy Festival hat dank CONCRETE ein vollständig neues, modernes Branding, mit dem wir sehr zufrieden sind, inklusive neuer Logoentwicklung, Webseite, umfangreichem Programmheft und sämtlicher Werbemittel. Wir haben die Zusammenarbeit als sehr strukturiert, kreativ, vertrauensvoll und unkompliziert erlebt. Die hohe Eigeninitiative und Kreativität hat uns sehr beeindruckt: Aus der anfänglich geplanten grafischen Anpassung unseres Designs ist ein komplettes Rebranding geworden, das unserem Festival ein völlig neues Image gibt."

Daniela Mayer
Gesamtleitung Cologne Comedy Festival

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Das Cologne Comedy Festival zeigt, wie eine etablierte Marke ihre Energie zurückgewinnt: nicht durch mehr Lautstärke, sondern durch ein System, das Größe trägt und den Kern, das Lachen, in jedem Medium sichtbar macht.

Wenn eure Marke über Jahre gewachsen ist und viele Kommunikationsmittel bespielt, lohnt sich ein Auftritt, der Programm und Emotion zusammenbringt, vom Plakat bis zum Bierdeckel.

Ihr wollt eine bekannte Marke wieder zeitgemäß erlebbar machen? Oder ein Event über viele Orte und Formate konsistent führen?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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