Die Escape-Room-Welt von morgen.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Corporate Design · Website-Konzept · Website-Design · Headlines und Textkonzept · Printkommunikation · POS-Gestaltung und Filialbranding · Social Ads

Die Herausforderung

Verschiedene Erlebnisse unter einer Marke zusammenbringen.

Aus einer Ausgründung entstand ein Angebot aus Escape Rooms, Outdoor-Erlebnissen sowie privaten und geschäftlichen Events. Die Herausforderung bestand darin, diese unterschiedlichen Formate unter einer eigenständigen Marke zu verbinden und gleichzeitig die Website als zentralen Vertriebskanal aufzubauen.

Ausgangslage

Für die Ausgründung und das Rebranding der Event- und Erlebnismarke pause / play entwickelten wir von der Markenstrategie über das visuelle Konzept bis zur Launchkommunikation den kompletten Auftritt. Mysteriöse Escape Rooms, spannende Outdoor-Events, private Veranstaltungen oder das teambildende Business-Event, all das und noch mehr bietet die neue Marke.

Mehr zur Ausgangslage

pause / play findet bislang als klassisches Escape-Room-Spielerlebnis vor Ort statt: Die Filialen in Hamburg und Stuttgart begrüßen tagtäglich Spielbegeisterte. Mit der Ausgründung sollte aus dem Escape-Room-Anbieter eine Marke werden, die auch Outdoor-Erlebnisse sowie private und geschäftliche Events trägt, unverwechselbar im Markt und mit der Website als Hauptvertriebskanal.

Strategie & Designsystem

Der Fokus des Corporate Designs liegt auf einer positiven Metamorphose ernster, menschlicher Themen: Zeitdruck, Herzrasen, Blicke, die sich treffen. Die Marke macht den Umgang damit leicht und unbeschwert, mit einem positiven Farbcode und einer organischen Illustrationsstilistik, die jede Headline in Bewegung setzt.

Markenlogik

Pause für den Alltag. Play für das Adrenalin: Der Schrägstrich im Logo trennt und verbindet die beiden Zustände. Diese Logik trägt alle Formate. Escape Rooms, Outdoor-Events, private und geschäftliche Anlässe, unter einem Dach und lässt Raum für neue Angebote.

Werbemittel und Filialbranding

Auf Basis des Designkonzepts entstanden Folder, Raumplakate, Spielanleitungen, Banner und Filialbranding-Elemente für die Zielgruppenansprache vor Ort. So wurde der neue Markenauftritt auch „offline“ in den Filialen erlebbar.

Website

Die Website bietet allen User:innen den breiten Blick in die Escape-Room-Welt. Neben dem emotionalen Vorgeschmack auf das Erlebnis bietet die Buchungstiefe alle Optionen, für Gruppen, Team-Coachings, besondere Anlässe oder den spontanen Besuch. Auch digital überwiegen die positive Farbvisualisierung und der schnelle Transfer zur Buchung.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
Ausgründung		eigenständige Erlebnis-Marke
verschiedene Angebote		gemeinsame Markenlogik
Einzelangebote		konsistentes System für Website und Locations

pause / play, Website „Pause für deinen Alltag, Play für dein Adrenalin“ auf dem Laptop

pause / play, Plakat „Halte es auf“ an der Wand

pause / play, Motiv „Du bist außer Atem“

pause / play, Spielanleitung im Eingangsbereich

pause / play, Briefumschlag „Auf Wiedersehen“

pause / play, Motiv „Blicke treffen sich“

pause / play, Plakatserie mit vier Motiven

„Bei unserem Rebranding hatten wir das Ziel, eine unverwechselbare Marke aufzubauen, die aus dem Escape-Room-Markt heraussticht. Auf der Suche nach einem starken Partner konnte uns CONCRETE mit innovativen Ansätzen zu Strategie und Design überzeugen. In der Zusammenarbeit entstanden eine neue Marke und ein neues Corporate Design, welches dann die Basis für eine neue Website als Hauptvertriebskanal, aber auch einen komplett neuen Markenauftritt „offline“ in unseren Filialen war.“

Christoph Pohlmann
Geschäftsführer pause / play

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie aus einer Ausgründung eine Marke wird, die mehr trägt als ihr ursprüngliches Produkt: Escape Rooms, Outdoor-Erlebnisse und Events unter einer Logik, die jedes neue Format aufnehmen kann.

Gerade Erlebnisanbieter verkaufen kein Produkt, sondern ein Gefühl. Differenzierung entsteht dann nicht durch mehr Angebote, sondern durch eine klare Markenidee, die vom Plakat bis zur Buchungsstrecke dieselbe Geschichte erzählt.

Ihr wollt verschiedene Angebote unter einer starken Marke bündeln?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

Zum Projektgespräch mit Concrete