Poodlewohl, Keyvisual mit Illustration, Muster und Claim „Des Rudels. Der Familie.“

Ein Rudel. Eine Familie.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Corporate Design · Illustration · Package Design · Website-Design · Social Media · POS · Merch und Goodies

Die Herausforderung

Aus einer Produktidee eine eigenständige Marke entwickeln.

Nach vielen Jahren Erfahrung im Markt sollte erstmals eine eigene Hundefuttermarke entstehen. Schnell wurde klar, dass ein Verpackungsdesign allein nicht reicht: Die besondere Beziehung zwischen Mensch und Tier sollte zur Grundlage einer eigenständigen Markenwelt werden.

Ausgangslage

Nach fast zehn Jahren im Markt für Bio-Tiernahrung sollte bei Poodlewohl erstmals eine eigene Marke entstehen. Was als Verpackungsprojekt begann, wurde zum Launch einer ganzen Markenwelt, mit einer Idee im Zentrum: Der Mensch sorgt für das Tier, und das Tier sorgt für den Menschen.

Mehr zur Ausgangslage

Der Anstoß war ein Verpackungsdesign. Schnell zeigte sich jedoch: Um im Regal wirklich aufzufallen und den eigenen Spirit authentisch wiederzugeben, reicht eine Verpackung nicht. Die besondere Beziehung zwischen Mensch und Tier, das Miteinander von Tier und Halter, sollte zur Grundlage einer eigenständigen Markenwelt werden.

Aus dem Projekt Eigenmarke wurde so eine ganzheitliche Markenentwicklung: von der Markenidee über Corporate Design und Packaging bis zu digitalen Kanälen, POS und Goodies.

Strategie & Markenidee

Die Markenidee stellt nicht das Futter, sondern die Beziehung in den Mittelpunkt: Ein Rudel. Eine Familie. Poodlewohl macht Halterinnen und Haltern ihre Beziehung zum tierischen Partner bewusst, und übersetzt dieses Gefühl in eine eigene, unverwechselbare Bildsprache.

Illustration als Markenkern

Das grundlegende Konzept wird von stilisierten, handgezeichneten Illustrationen getragen. Portraitiert werden immer ein Mensch und zwei tierische Partner, so kommuniziert die Marke die Vielfalt dieser Teams. Jede Illustration erzählt eine kleine Szene aus dem gemeinsamen Alltag.

Corporate Design

Klare, minimalistische Elemente ergänzen die Illustrationen zu einem modernen Gesamtbild: eine reduzierte Farbwelt aus Schwarz und Weiß, handschriftliche Wortmarke mit Sägezahn-Kante, Muster als wiedererkennbare Flächen und Akzentfarben, die einzelnen Produktkategorien zugeordnet sind.

Designsystem & Anwendung

Vom Regal bis zum Reel zieht sich dieselbe Haltung durch: Klarheit, Boldness und die Illustrationen als verbindendes Element, so bleibt Poodlewohl über alle Touchpoints hinweg als eine Marke erkennbar.

Packaging

Beim Packaging war das primäre Ziel, mit Klarheit und Boldness im Regal aufzufallen. Auch hier spielen die Hund-Mensch-Illustrationen die zentrale Rolle: Durch Aktion, Kleidung und Haltung repräsentieren sie jeweils eine Futter-Kategorie. Farbige Muster kodieren die Sorten und machen das Sortiment auf einen Blick lesbar.

Digital

Für die digitalen Medien wurden Boldness und Klarheit übernommen und die Farbwelt auf überwiegend Schwarz-Weiß reduziert, damit die übrigen Farben nur mit den entsprechenden Kategorien verbunden bleiben. Von den Social-Media-Kanälen über YouTube-Podcast-Szenarien bis zum Webauftritt ist alles aus einem System gestaltet.

Goodies und POS

Die illustrative Welt von Poodlewohl bietet sich für Goodies bestens an: Hoodies, Karten, Hangtags und Aufsteller tragen die Figuren weiter und lassen eine ganze Markenwelt entstehen, bis zum Ladenschild.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
Verpackungsprojekt		ganzheitliche Markenentwicklung
Hundefutterprodukt		emotionale Markenidee
Eigenmarke		konsistenter Auftritt über unterschiedliche Touchpoints hinweg

Poodlewohl, Markenclaim „Ein Rudel. Eine Familie.“ mit Verpackung

Poodlewohl, Keyvisual mit Illustration und gelbem Muster

Poodlewohl, Beutel für Trockenfutter und Snacks mit Illustrationen

Poodlewohl, Nassfutter-Dosen „Schleckermaul“

Poodlewohl, Illustration: Frau mit Pudeln

Poodlewohl, Handschrift-Claim „Lecker. Nachhaltig. Liebevoll.“

Poodlewohl, Illustration: Spaziergang mit Hund

Poodlewohl, Dankeskarten für den Einkauf

Poodlewohl, YouTube-Podcast „Poodlewohl Talks“

„Nach fast zehn Jahren war die Zeit reif für eine Eigenmarke. Schon beim Verpackungsdesign wurde uns klar: Um wirklich aufzufallen und unseren Spirit authentisch wiederzugeben, brauchen wir Unterstützung. Mit CONCRETE war es eine echte Zusammenarbeit, das Team erkannte sehr schnell unsere Bedürfnisse und Vorstellungen. Was sie daraus gezaubert haben, hat uns schlichtweg umgehauen: so ideenreich und liebevoll bis ins Detail, nicht nur tolle Verpackungen, sondern ein komplettes Rebranding. Aus unserem Projekt Eigenmarke wurde die Begeisterung Eigenmarke.“

Martina Stix
Geschäftsführerin Poodlewohl

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie aus einem konkreten Anlass, einer Verpackung, eine Markenidee wird, die alle Touchpoints trägt. Nicht das Produkt steht im Mittelpunkt, sondern das, was es für Menschen bedeutet.

Gerade in Regalen voller austauschbarer Angebote entsteht Aufmerksamkeit nicht durch lautere Claims, sondern durch eine eigene Bildsprache mit Haltung. Poodlewohl ist das Ergebnis einer konsequenten Entscheidung: eine Idee, ein System, alle Kanäle.

Ihr wollt aus einem Produkt eine Marke machen, mit einer Idee, die Regal, Web und Social gleichermaßen trägt?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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