Noveltea, die Range der Tee-Spirituosen auf grünem Grund

Cheers to the moment.

Was wir gemacht haben Brand-Workshop · Corporate Design · Package Design · Kampagnenentwicklung · Kampagnen-Design und Key Visuals · Bildsprache

Die Herausforderung

Eine bestehende Marke für eine neue Zukunft ausrichten.

Nach der Übernahme sollte Noveltea deutlich jünger und zeitgemäßer positioniert werden. Gleichzeitig musste das ungewöhnliche Produktprinzip, die Verbindung von Tee und Spirituose, erhalten und verständlich kommuniziert werden.

Ausgangslage

Feine Spirituosen treffen auf frisch aufgebrühten Tee: Noveltea ist eine geschmackvolle Mischung, die überrascht, gemacht für genussvolle Drink-Momente. Nach der Übernahme durch die Aromex GmbH sollte die Marke deutlich jünger und zeitgemäßer werden.

Mehr zur Ausgangslage

Die neuen Eigentümer hatten die Marke aufgekauft und wollten sie moderner und jünger positionieren, ohne das ungewöhnliche Produktprinzip aus Tee und Spirituose zu verlieren, das Noveltea ausmacht.

Der Weg dorthin begann mit einem gemeinsamen Workshop zu den Zielen der Marke. Das Rebranding entstand anschließend in mehreren Runden, in denen das Team von Noveltea Schritt für Schritt einbezogen wurde.

Strategie & Designsystem

Wir sind dem besonderen Gefühl des Moments nachgegangen und haben es visualisiert: Bei Noveltea vereinen sich zwei sehr unterschiedliche Elemente zu etwas Neuem, wie zwei Freunde, die sich nach langer Zeit wiedersehen.

Corporate Design

Passend zum Thema „Spirit meets Tea“ arbeitet das Design mit flüssigen Elementen, die den Moment des „Joyful Cheers“ und die daraus entstehende Verschmelzung aufgreifen. Die fließende Form des Bildzeichens zieht sich als Element durch den gesamten Auftritt.

Packaging

Fünf typografische Keyvisuals. Whisky & Tea, Rum & Tea, Gin & Tea, Dry Gin und Aperiteaf, schmücken, mit Silberfolie veredelt, die Flaschenlabels. Der Aufbau ist bis auf das Visual bewusst klar und übersichtlich gehalten; im Fokus steht das veredelte Keyvisual in Kombination mit der Getränkefarbe.

Kampagnenkonzeption

Der Hauptgedanke der Visuals: einen besonderen Moment einfangen, in dem sich zwei oder mehr Freunde treffen und ihn freudig anfeuern. Das vereint nicht nur die Menschen, sondern auch zwei Getränke, zwei Flüssigkeiten, die ein neues, besonderes Getränk bilden.

Bildsprache

Die Bildsprache fängt freudige Momente und eine lässige Atmosphäre ein, drinnen wie draußen. Fotos von Menschen und Nahaufnahmen der Drinks haben einen authentischen und hochwertigen Touch.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Vorher		Danach
bestehende Markenwahrnehmung		jüngere Positionierung
übernommene Marke		neue visuelle Identität
ungewöhnliches Produkt		klarere und zeitgemäßere Inszenierung

Noveltea, drei Flaschen der Range auf gelbem Grund

Noveltea, Kampagnenmotiv „Rum & Tea“ mit Glas vor Himmel

Noveltea, typografisches Keyvisual „Whisky & Tea“ auf Lila

Noveltea, Gin & Tea mit Longdrink auf gelbem Sockel vor blauem Grund

Noveltea, Flasche „Whisky & Oolong Tea“ auf Gelb

Noveltea, Dry Gin mit Drink auf blauem Grund

Noveltea, typografisches Keyvisual „Rum & Tea“ auf Lila

Noveltea, Rum & Tea wird aus dem Shaker eingegossen, grüner Grund

Noveltea, Kampagnenmotiv „Spirit & Spirit“

Noveltea, Flasche „Rum & Green Mint Tea“ auf Lila

Noveltea, typografisches Keyvisual „Gin & Tea“ auf Gelb

Noveltea, Plakatwand mit der Kampagnenserie

Noveltea, Styleguide-Seite mit Drink-Farben und Verläufen

Noveltea, typografisches Keyvisual „Dry Gin“ auf Lila

Noveltea, Kampagnenmotiv „Whisky & Tea“, Anstoßen vor schwarzem Grund

Noveltea, fließendes Bildzeichen auf Lila

Noveltea, Etikett „Whisky & Oolong Tea“ in Nahaufnahme

Noveltea, typografisches Keyvisual „Aperiteaf“ auf Gelb

Noveltea, Kampagnenmotiv „Aperiteaf“ mit Palmenschatten

„Wir haben mit Concrete Brandbuilding am Rebranding einer Spirituosenmarke gearbeitet, die wir zuvor aufgekauft hatten, sie sollte moderner und jünger werden. Im Workshop mit Wolfram und Christian wurden wir sehr gut angeleitet und konnten auch ohne Erfahrung im Branding gut an der Zielsetzung unserer Marke arbeiten. In der zweiten Runde waren wir mit einem der Designs super glücklich und haben es mit Fee weiterentwickelt, die alle Änderungswünsche schnell und präzise eingearbeitet hat. Jetzt sind wir super glücklich mit dem Design. Danke Team Concrete!“

Lina Rehfeldt
Marketing Managerin Aromex GmbH

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie eine übernommene Marke eine neue Zukunft bekommt: nicht durch einen Bruch mit dem Produkt, sondern durch eine Idee, die das Besondere daran, die Verbindung zweier Welten, sichtbar und fühlbar macht.

Gerade bei Genussmarken entscheidet der Moment: Verpackung, Keyvisual und Bildsprache müssen ein Gefühl transportieren, nicht nur ein Produkt erklären. Noveltea ist das Ergebnis eines Prozesses, in dem das Team Schritt für Schritt einbezogen wurde, bis zu einem Design, mit dem sich alle identifizieren.

Ihr habt eine Marke übernommen oder wollt eine bestehende Marke jünger und zeitgemäßer aufstellen?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

Zum Projektgespräch mit Concrete