ergobag, Keyvisual: Mädchen mit Wolke am Stiel neben ihrem Schulrucksack

Aufsetzen. Durchstarten.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Corporate Design · Kampagnenentwicklung · Kampagnen-Design und Key Visuals · Retail Design · Anzeigen und Advertorials · Kataloge und Broschüren · Webbanner · Package Design · Bildbearbeitung

Ausgezeichnet

Vier Awards für ergobag.

Die Herausforderung

Kinder begeistern und gleichzeitig Eltern überzeugen.

Zum Start war ergobag ein neuartiges und erklärungsbedürftiges Produkt mit zahlreichen funktionalen Vorteilen. Gleichzeitig mussten zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden: Kinder emotional über die Marke und Eltern über Ergonomie, Qualität und Nutzen.

Ausgangslage

Vor zwölf Jahren entwickelten wir Markenkonzept und Corporate Design für ergobag, damals ein Startup mit einem neuartigen, erklärungsbedürftigen Schulrucksack. Heute ist die ehemalige Startup-Brand Marktführer im Schultaschenbereich.

Mehr zur Ausgangslage

Seitdem begleiten wir die Marke kontinuierlich: Für ergobag entstehen jährlich bis zu 1.500 visuelle Touchpoints in diversen Medien, von saisonalen Kampagnen über Kataloge und Broschüren bis zu Anzeigen, Webbannern, Packaging und Installationen am Point of Sale. Seit diesem Projekt schlägt unser Herz für Startups ganz besonders hoch.

Strategie & Markenführung

Kinder werden emotional über die Marke erreicht, Eltern über Ergonomie, Qualität und Nutzen. Die Kommunikation balanciert deshalb Markentonalität, authentische Kindlichkeit und klare Informationsvermittlung. Das Ergebnis der jahrelangen Markenarbeit ist ein tiefes Vertrauen der Zielgruppe in das Produkt, noch bevor es überhaupt getestet wurde.

Saisonale Kampagnen

Jede Saison bringt neue Kollektionen, Motive und Botschaften. Für die Zielgruppenansprache der Produktkampagnen ist die Balance zwischen passender Markentonalität, authentischer Kindlichkeit und klarer Information entscheidend, innerhalb eines Markensystems, das über Jahre gewachsen ist und wiedererkennbar bleibt.

Kataloge und Broschüren

Der jährliche Produktkatalog und die B2C-Broschüre sind die entscheidenden Informationstools direkt am Point of Sale: Der Handel findet jede Produktinformation sauber aufbereitet, Kund:innen eine kompakte Broschüre zum Informieren und Stöbern. Alle Tools werden regelmäßig für den internationalen Markt adaptiert.

POS-Gestaltung

Schaufensterdesigns, Fassadenbanner, Deckenhänger, Displays, Floorgraphics und Spacewalls sind nur ein Teil der Installationen, die wir mitentwickelt haben und regelmäßig realisieren. Die Verkaufswelt von ergobag am POS muss auffallen und verspielt wirken, und dennoch aufgeräumt bleiben.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
erklärungsbedürftiger Schulrucksack		verständliche Produkt- und Markenstory
Kinder + Eltern		gemeinsame Markenwelt für zwei Bedürfnisse
Startup		über Jahre weiterentwickeltes Markensystem

ergobag, Schaufenstergestaltung im Handel

ergobag, Kampagnenmotiv „Aufsetzen. Durchstarten.“ mit Junge und Fußball

ergobag, Katalogseite „Die WOW-Faktoren“

ergobag, Plakat „Aufsetzen. Durchstarten.“

ergobag, Katalog: Highlights der neuen Kollektion

ergobag, Schulrucksack, Freisteller aus der Bildbearbeitung

ergobag, Regalpräsentation am Point of Sale

ergobag, Spacewall mit Rucksack-Kollektion

„CONCRETE macht einen super Job in puncto Brandbuilding und Kommunikation. Auch 5 Sterne in der Kunden-Kommunikation: toller Kontakt, superschnell und immer professionell.“

Norah Kreilinger
Global Brand Owner · ergobag

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

ergobag zeigt, was Markenarbeit über Jahre bewirkt: Ein Startup mit einem erklärungsbedürftigen Produkt wird zum Marktführer, weil Markenkonzept und Corporate Design von Anfang an auf Wachstum angelegt waren und seitdem konsequent weiterentwickelt werden.

Wer zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen erreichen muss, hier Kinder und Eltern, braucht keine zwei Marken, sondern eine gemeinsame Markenwelt mit klaren Rollen: Emotion für die einen, Argumente für die anderen, ein System für beides.

Ihr bringt ein neuartiges Produkt in den Markt und wollt eine Marke aufbauen, die mitwächst? Oder ihr braucht ein System, das jährlich hunderte Touchpoints konsistent hält?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

Zum Projektgespräch mit Concrete