Finanzberatung, die bleibt.

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Die Herausforderung

Vertrauen in Personen auf die Marke übertragen.

Kunden sagten vor allem: „Ich arbeite mit Person X“, nicht: „Ich arbeite mit mdb finance.“ Gleichzeitig war noch nicht klar genug herausgearbeitet, wofür die gemeinsame Marke eigentlich steht. In einem gemeinsamen strategischen Prozess mussten deshalb zunächst Haltung, Werte und Positionierung sichtbar gemacht werden, bevor daraus eine eigenständige Unternehmensmarke entstehen konnte.

Ausgangslage

mdb finance ist ein junges Unternehmen aus München, gegründet von drei erfahrenen Finanzberatern mit dem Anspruch, Finanzberatung neu zu denken: unabhängig, klar und menschlich. Unterstützt wird das Gründerteam von einem starken Backoffice und Vertriebspartnern.

Mehr zur Ausgangslage

mdb finance hatte im ersten Jahr alle Ziele erreicht, der Erfolg beruhte aber vor allem auf der Kompetenz und Ausstrahlung einzelner Berater. Wie macht man diese Stärken unabhängig von Personen sichtbar? Wie etabliert man eine Marke, die Bestand hat, wenn das Team wächst?

Im Marktumfeld herrschen Klischees: provisionsgetriebene Beratung, Intransparenz, fehlende Nachbetreuung. mdb finance wollte hier bewusst ein Gegensignal setzen. Beratung auf Augenhöhe, klar, ehrlich und langfristig gedacht.

Strategie & Markenführung

Aus der persönlichen Strahlkraft der Gründer sollte eine Marke entstehen, die langfristig trägt, unabhängig von Einzelpersonen. mdb finance steht für Finanzberatung mit Substanz: keine Standardlösungen, sondern individuelle Strategien, generationenübergreifend, transparent, nahbar. Das Markenleitbild: „Nicht Produkte verkaufen, sondern Verantwortung übernehmen.“

Zielgruppen

Extern: junge Berufstätige mit hohem Einkommen, Familien, Selbstständige und Unternehmer:innen. Menschen, die frühzeitig strategisch planen wollen. Intern: neue Berater:innen, die in eine werteorientierte Marke eingebunden werden, statt nur für den Vertrieb zu arbeiten.

Tonalität und Haltung

Die Marke spricht mit Klarheit und Understatement. Kein Fachchinesisch, keine Show, sondern ehrliche, klare Sprache, die Vertrauen schafft.

Designsystem & Anwendung

Die visuelle Identität übersetzt die strategischen Prinzipien in ein konsistentes und variables Gestaltungssystem, klar, modular, langfristig tragfähig. Tradition, Stabilität und generationenübergreifender Vermögensaufbau treffen auf Understatement und „Old Money“-Ästhetik, während moderne Elemente Klarheit und Dynamik hinzufügen.

Logo und Corporate Design

Die Bildmarke verbindet Wappen- und Naturmetaphern. Stabilität, Vertrauen, Wachstum, mit einer klaren, zeitgemäßen Typografie und Farbwelt: ein Spagat zwischen klassischer Seriosität und moderner Zugänglichkeit.

Foto- und Videoproduktion

Zentral war es, die Menschen sichtbar zu machen. Echte Begegnungen statt gestellter Motive: Beratungsgespräche, Lachen, Zuhören. So entsteht eine Bildsprache, die Professionalität zeigt, aber immer mit menschlicher Wärme.

Website

Die Website transportiert die Markenwerte „persönlich, strategisch, unabhängig“ durch ein aufgeräumtes Layout mit klarer Schrittstruktur. Verstehen, Planen, Umsetzen, Weiterdenken. Klare Strukturen, viel Weißraum und ein reduziertes Farbschema schaffen Ruhe; großformatige Naturmotive und sanfte Bewegungen machen Beratungsqualität und Seriosität unmittelbar spürbar.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Vorher		Danach
Vertrauen in einzelne Berater		Vertrauen, das auf die Marke einzahlt
implizite gemeinsame Haltung		klar definierte Werte und Positionierung
Personen als wichtigste Identifikation		eigenständige Unternehmensmarke mit gemeinsamer Identität

mdb finance, Geschäftsausstattung auf Dunkelgrün

mdb finance, Herleitung: Schild als Grundform

mdb finance, LinkedIn auf dem Smartphone

mdb finance, Tasse „Finanzberatung, die bleibt“

„Die Zusammenarbeit war von Anfang an äußerst angenehm, konstruktiv und auf Augenhöhe. Besonders hervorheben möchten wir, dass sehr individuell auf unsere Wünsche und unsere Identität eingegangen wurde. Farben, Motive und Texte waren perfekt aufeinander abgestimmt, und auch in Momenten, in denen wir uns noch nicht zu 100 % wiedergefunden haben, wurde mit viel Geduld und Professionalität so lange weiterentwickelt, bis das Ergebnis genau unseren Vorstellungen entsprach. Das Resultat überzeugt uns nicht nur optisch, sondern spiegelt auch unser Unternehmen und unsere Werte optimal wider.“

Markus Wiedergrün
Geschäftsführer MDB-Finance GmbH

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

mdb finance zeigt, wie man in einer Branche voller Klischees Vertrauen aufbauen kann, indem man Haltung sichtbar macht. Nicht das Produkt steht im Mittelpunkt, sondern die Verantwortung, die man übernimmt.

Wenn auch eure Marke vor der Herausforderung steht, sich in einem lauten Markt differenzieren zu müssen, lohnt es sich, über eine klare, ehrliche Markenstrategie nachzudenken, die Substanz sichtbar macht, und die Menschen in den Mittelpunkt stellt.

Ihr wollt eure Marke unabhängig von einzelnen Personen aufstellen, klar, glaubwürdig, langfristig?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

Zum Projektgespräch mit Concrete

„Im Finanzbereich ist vieles visuell eingefahren: dunkelblau, seriös, distanziert. Unser Anspruch war, dieser konservativen Bildwelt etwas Neues entgegenzusetzen, klar, modern und nahbar. Design, das Vertrauen schafft, ohne in Klischees zu verfallen.“

Wolfram Stratmann
Geschäftsführer Kreation · CONCRETE – Brandbuilding GmbH