Harter Boden. Leichter Wein.

Während viele mallorquinische Weine traditionell schwer, alkoholreich und eher rustikal auftreten, positioniert CA’N SORT seine Weine bewusst moderner, frisch, klar, leicht im Alkohol und gastronomisch anschlussfähig. Was nach einem geschmacklichen Detail klingt, ist eine strategische Antwort auf einen Markt, der von überladenen Geschichten, austauschbaren Labels und klassischem Bodega-Romantizismus geprägt ist.

Die Herausforderung lag deshalb nicht nur in der Gestaltung: Ein „schönes Label“ würde nicht reichen. Die Marke brauchte ein belastbares Argumentationsgerüst für Handel, Gastronomie und Distributoren, und eine visuelle Welt, die nicht in Bodega-Klischees abrutscht. Von Anfang an war der Auftritt auf mehrere Touchpoints angelegt: Packaging, Fotoproduktion, Design- und Content-System, Motion-Prinzipien und eine Website mit B2B-Fokus, nicht als Sammlung von Einzelmaßnahmen, sondern als ein konsistentes System, das in der Anwendung funktioniert, skaliert und sofort wiedererkennbar bleibt.

Zuerst haben wir die Zielgruppen-, Markt- und Wettbewerbslandschaft analysiert: Was erwarten Händler und Gastronomie? Welche Narrative sind übernutzt? Wo entstehen im Premiumsegment neue Kaufmotive? Und wie positioniert man ein Produkt, das „leicht“ sein will, so, dass es nicht als „einfach“ wahrgenommen wird?

Die Marke basiert auf dem Boden als Ursprung, steinig, mineralisch, geprägt von echter Arbeit, und übersetzt das in ein Produktprofil, das genau das Gegenteil der typischen mallorquinischen Schwere verkörpert: frisch, elegant, leicht im Alkohol und klar in der Sprache. So wurde CA’N SORT nicht zur romantischen Bodega-Story, sondern zu einer modernen Premium-Marke.

Die Marke muss nicht nur gefallen, sie muss verkaufbar sein. Sie braucht Argumente, Struktur und eine klare Erzählung, die Händler und Gastronomie sofort weitergeben können. Parallel dazu wurde der Aufbau für Employer Branding mitgedacht, als Teil einer Marke, die in den nächsten Jahren wachsen und eigene Strukturen aufbauen soll.

Das System umfasst typografische Hierarchien und eine klare Headline-Logik, Icon- und Illustration-Sets für Orientierung und Erklärbarkeit, Motion- und Animationsprinzipien, die die Marke „atmen“ lassen, eine Bildwelt, die Herkunft zeigt, ohne folkloristisch zu werden, und ein Packaging-System, das Premium wirkt, aber nicht laut schreit. So tritt CA’N SORT konsistent über alle Touchpoints auf. Packaging, Website, Inhalte, Material für Handel und Gastronomie.

Fünf Tage auf dem Weingut, nicht, um „Content zu produzieren“, sondern um zu beobachten: über das Gelände laufen, den Boden verstehen, die Atmosphäre aufnehmen statt Motive sammeln. Die Bilder sollen nicht dekorativ sein, sondern zeigen, wo CA’N SORT wirklich herkommt.

Die Website war von Beginn an als Vertriebs- und Markenplattform gedacht, nicht als Online-Shop. Ziel ist nicht der schnelle Kauf, sondern Vertrauen erzeugen, das Produkt verständlich machen und Kooperationen erleichtern. Die Story-Architektur folgt der Marke: die Herkunft als Ursprung („Aus unserem Boden“), die Differenzierung über Leichtigkeit, die Zusammenarbeit als B2B-Einstieg, die Weine als präzise beschreibbares Produkt sowie Geschichte und Vision. Mallorca, Handarbeit, Perspektive eigene Bodega. Klare CTAs, schnelle Kontaktlogik und eine Produktdarstellung, die „Empfehlbarkeit“ schafft.