Maleco, Mitarbeiter an der Anlage in der Farbenproduktion

Farbe und Know-how neu angepinselt.

Was wir gemacht haben Kommunikationsstrategie · Corporate Design · Podcast-Konzept · Fotoproduktion · POS-Gestaltung · Katalog und Broschüre · Werbemittel · Geschäftsausstattung

Die Herausforderung

Tradition modernisieren, ohne Vertrauen und Wiedererkennung zu verlieren.

Maleco blickt auf eine über 130-jährige Unternehmensgeschichte zurück. Die Marke sollte deutlich zeitgemäßer werden, ohne die gewachsene Identität, die Bekanntheit bei langjährigen Kunden oder die Verbundenheit der Mitarbeitenden aufs Spiel zu setzen.

Ausgangslage

Maleco steht seit 1889 für Fachwissen im Malerei-Segment, und vor allem für Nahbarkeit. Für die langjährige B2B-Zielgruppe aus Maler:innen und Handwerker:innen sollte die Traditionsmarke deutlich zeitgemäßer werden, ohne ihre gewachsene Identität zu verlieren.

Mehr zur Ausgangslage

Eine über 130-jährige Unternehmensgeschichte macht ein Rebranding nicht leicht: Langjährige Kunden müssen die Marke wiedererkennen, die Mitarbeitenden müssen hinter ihr stehen. Deshalb begann die Zusammenarbeit nicht mit Gestaltung, sondern damit, das Unternehmen, seine Mitarbeitenden, seine Kunden und die Branche umfassend kennenzulernen.

Neben dem visuellen Auftritt sollte eine Kommunikationsstrategie neue Marketingpotenziale erschließen, mit einem Medium, das in der Branche noch niemand besetzt hatte.

Strategie & Designsystem

Bold, minimalistisch, wiederkehrend, informativ. Das plakative Designsystem folgt einer einfachen Regel: Jedes Element erfüllt einen inhaltlichen Zweck. So entsteht eine klare Codierung der Informationen für Maler:innen und Handwerker:innen, und eine Marke, die in Sekundenschnelle wiedererkennbar ist.

Corporate Design

Rot, Blau und Weiß, eine kräftige Wortmarke und ein festes Raster: Die neue Designstruktur legt den Fokus auf klare visuelle Informationsstrukturen. Das System modernisiert die Marke, statt sie neu zu erfinden, und bleibt für langjährige Kunden sofort erkennbar.

Werbemittel und Merchandise

Egal ob Katalog, Mütze, Farbeimer, Zollstock oder Banner: Alle Anwendungen folgen derselben Logik. Vom Ladenlokal über die Geschäftsausstattung bis zum Hoodie ist die Marke Maleco in jedem Medium wiedererkennbar.

Podcast

Der erste Fach-Podcast zum Thema Farben und Lacke: Maleco geht neue Wege und positioniert sich für die Branche und ihre Kund:innen noch intensiver als Experte, teilt Wissen, fördert Nachwuchs und lässt sich perfekt während der Arbeit hören.

Fotoshooting

Das Shooting zeigt Maleco dort, wo die Marke zu Hause ist: in der Produktion, im Lager, im Gespräch. Menschen und Handwerk statt Stockfotografie, so wird Nahbarkeit sichtbar.

Ergebnis der Veränderung

Was sich verändert hat

Ausgangspunkt		Ergebnis
historisch gewachsener Auftritt		zeitgemäße Markenwelt
bestehende Identität		modernisiert statt neu erfunden
klassische Kommunikation		klareres System über unterschiedliche Medien hinweg

Maleco, Ladenlokal mit neuer Beschilderung und Fahne

Maleco, Visitenkarten in Rot, Blau und Weiß

Maleco, Handwerker mit Farbeimern aus dem Shooting

Maleco, Briefpapier und Geschäftsausstattung

Maleco, zwei Mitarbeiter in der Produktion

Maleco, Katalog Innen- und Fassadenfarben

Maleco, Fahne in Blau mit rot-weißem Streifen

Maleco, Aufsteller „Achtung frisch gestrichen“

Maleco, Mitarbeiter im Lager mit Wortmarke

Maleco, Eingang zum Fabrikverkauf mit Fahne

„Wir können die Zusammenarbeit mit CONCRETE absolut empfehlen. Aufgrund der über 130 Jahre alten Unternehmensgeschichte ist ein Rebranding-Prozess nicht leicht und mit vielen Sorgen verbunden. Darauf hat die Agentur von Beginn an Rücksicht genommen und viel Zeit investiert, uns als Unternehmen, unsere Mitarbeiter, unsere Kunden und unsere Branche umfangreich kennenzulernen. So haben wir am Ende ein schlüssiges Konzept vorgestellt bekommen, hinter dem jeder Mitarbeiter stehen kann und über das jeder Kunde uns wiedererkennt.“

Florian Leonhart
Marketing & Vertrieb Maleco

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie eine Traditionsmarke zeitgemäß wird, ohne ihr Vertrauen zu verspielen: Modernisierung statt Neuerfindung, ein System, das Mitarbeitende mittragen und Kunden wiedererkennen.

Gerade in gewachsenen B2B-Märkten entsteht Differenzierung nicht durch lauten Bruch, sondern durch Klarheit und Haltung, und durch den Mut, Wissen zu teilen. Maleco ist das Ergebnis einer Marke, die ihre Geschichte ernst nimmt und trotzdem nach vorne schaut.

Ihr führt eine gewachsene Marke, die zeitgemäßer werden soll?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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