Immofolia, Keyvisual: Mitarbeiter in einer Welt aus Cubes in Blau und Koralle

Zahlen im Griff. Stress adé.

Was wir gemacht haben Markenpositionierung und Brand Story · Corporate Design · Icon-System · KI-Bildwelt und Keyvisual-Kit · Fotoproduktion · Website-Design · Social Media

Die Herausforderung

Komplexe Leistung einfach erklären und bewusst anders auftreten.

Immofolia bündelt unterschiedliche Aufgaben der Objektbuchhaltung in einem strukturierten Angebot für Immobilienverwaltungen. Neben der verständlichen Erklärung dieser komplexen Leistung bestand die Herausforderung darin, in einem eher konservativ auftretenden Markt eine Marke zu entwickeln, die Vertrauen schafft und sich gestalterisch deutlich abhebt.

Ausgangslage

Immofolia ist seit 2021 deutschlandweit der erste Anbieter einer zuverlässigen, einfachen und effizienten Objektbuchhaltungslösung für Immobilienverwaltungen, eine neue Dienstleistung in einem Markt, der gestalterisch eher konservativ auftritt.

Mehr zur Ausgangslage

Immofolia übernimmt für Immobilienverwaltungen den kompletten Aufgabenbereich der Objektbuchhaltung, integriert die bislang fragmentierten Aufgaben in einen strukturierten Prozess und stellt sie reibungslos für die Auftraggeber fertig. Diese Verdichtung und Vereinfachung musste zunächst verständlich werden, für eine Zielgruppe, die mit Vertrauen und Verlässlichkeit argumentiert, nicht mit Design.

Gleichzeitig war klar: Wer in diesem Umfeld ein neues Angebot etabliert, braucht einen Auftritt, der Professionalität ausstrahlt und sich trotzdem deutlich von den etablierten Anbietern abhebt.

Strategie & Designsystem

Die Kernidee der Marke ist die Verdichtung: Aus verstreuten Aufgaben wird ein klarer Prozess. Genau das zeigt der Pixel-Faden, einzelne Pixel, die sich zu einer Form verdichten und in einem Check zusammenlaufen. Zuverlässigkeit und effiziente Arbeitsweise werden so in einem Zeichen vereint.

Logo und Gestaltungselemente

Der Pixel-Faden ist Ausgangspunkt der Wortmarke und zugleich das zentrale Gestaltungselement: Als Pixel-Fade verdeutlicht er auf Flächen, Drucksachen und Screens die Vereinfachung der Objektbuchhaltung durch Immofolia. Die Farbwelt aus Blau und Koralle setzt sich bewusst vom gedeckten Auftritt des Wettbewerbs ab.

Keyvisual-Kit

Für Immofolia entstanden miniaturisierte Immobilienwelten, die den Duktus der Cubes weiterführen. Für die Integration und Inszenierung der Mitarbeitenden wurden die Teams in konstruierten Cube-Welten platziert: Der Immofolia-Mitarbeitende behält im defragmentierten Raum den Überblick.

Icon-System

Ein reduziertes Icon-System in der Markenfarbe übersetzt Leistungen, Objekte und Abläufe in eine einheitliche Zeichensprache, für Website, Präsentationen und Drucksachen.

Anwendung

Vom Fotoshooting über die Website bis zu Social Media zieht sich die Systematik durch: Cube-Welten, Pixel-Fade und Check machen die Marke auf jedem Kanal erkennbar.

Fotoshooting

Ein eigenes Fotoshooting zeigt das Team von Immofolia in seinem Arbeitsumfeld, nah, echt und unprätentiös. Die Fotografie ergänzt die konstruierten Cube-Welten um die menschliche Seite der Marke.

Website und Präsentation

Die Website erklärt die Leistung Schritt für Schritt und führt mit dem Objektbuchhaltungs-Check in das Angebot. Präsentationsvorlagen, Geschäftsausstattung und Notizbücher übertragen das System in den Alltag des Teams.

Social Media

Für LinkedIn entstanden Formate, die Positionierung und Recruiting verbinden, mit denselben Bausteinen aus Cube-Welt, Pixel-Fade und Markenfarben.

Ergebnis der Veränderung

Was entstanden ist

Ausgangspunkt		Ergebnis
komplexer Prozess		verständliche Angebotslogik
konservatives Wettbewerbsumfeld		eigenständiger, designorientierter Auftritt
neue Dienstleistung		Marke, die Professionalität und Differenzierung verbindet

Immofolia, Keyvisual: Mitarbeiter mit Laptop in einer dunkelblauen Cube-Welt

Immofolia, Keyvisual: Mitarbeiter in blauer Cube-Welt

Immofolia, Gestaltungselement Pixel-Fade

Immofolia, Notizbuch „Zahlen im Griff. Stress adé.“

Immofolia, Website auf Laptop und Smartphone

Immofolia, Keyvisual: Mitarbeiterin in Cube-Welt

Immofolia, Keyvisual-Kit: miniaturisierte Immobilienwelt

Immofolia, Stellenanzeige auf dem Laptop

Immofolia, Keyvisual: Beratungsgespräch in der Cube-Welt

„Als wir uns entschlossen, eine neue Marke zu lancieren, war uns bewusst, dass es nicht nur um ein ansprechendes Logo oder eine funktionale Website ging, es ging darum, eine starke und nachhaltige Markenidentität zu schaffen. Concrete hat diese Herausforderung nicht nur angenommen, sondern unsere Erwartungen übertroffen. Wir sind äußerst zufrieden mit dem Ergebnis und freuen uns darauf, auch in Zukunft mit Concrete zusammenzuarbeiten.“

Alexander Stade
Geschäftsführer ImmoFolia Accounting GmbH

Warum dieses Projekt auch für eure Brand relevant sein könnte:

Dieser Case zeigt, wie eine komplexe Dienstleistung verständlich wird: nicht durch mehr Erklärung, sondern durch ein Bild, das den Kern der Leistung trägt, die Verdichtung von Fragmenten zu einem klaren Prozess.

Gerade in konservativen Märkten liegt die Chance nicht darin, sich anzupassen, sondern Vertrauen und Differenzierung zu verbinden. Immofolia ist das Ergebnis einer Marke, die Professionalität ausstrahlt und trotzdem sofort erkennbar ist.

Ihr bietet eine Leistung an, die erklärt werden muss, in einem Markt, in dem alle gleich aussehen?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.

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