Muss ein Website-Relaunch auch ein Rebranding sein?

Kurz erklärt

Nein. Wenn Positionierung und Marke weiterhin passen, kann eine Website neu entwickelt werden, ohne die Marke grundsätzlich zu verändern.

Die ganze Antwort

Ein Website-Relaunch kann sehr unterschiedliche Gründe haben. Vielleicht ist die Nutzerführung über die Jahre unübersichtlich geworden, die Seite funktioniert auf mobilen Geräten nicht mehr gut oder Inhalte und Seitenstruktur passen nicht mehr zum heutigen Angebot.

Das bedeutet noch nicht, dass auch Positionierung, Corporate Design oder Markenstrategie neu entwickelt werden müssen.

Ein Rebranding wird dann relevant, wenn das Problem tiefer liegt: Das Unternehmen hat sich verändert, neue Zielgruppen oder Leistungen sind hinzugekommen oder die bisherige Marke vermittelt nicht mehr das Bild, das das Unternehmen heute von sich zeigen möchte.

Deshalb klären wir vor einem Relaunch zuerst, was eigentlich nicht mehr funktioniert. Danach lässt sich entscheiden, ob wir ausschließlich an Website und Nutzerführung arbeiten oder ob auch die Marke selbst Teil des Projekts werden sollte.

Technische Modernisierung und strategischer Relaunch sind bei uns ebenfalls getrennte Leistungen. Beim technischen Wechsel kann die bestehende Website weitgehend erhalten bleiben; ein strategischer Relaunch kann zusätzlich Gestaltung, Inhalte, Positionierung und Nutzerführung umfassen.