Finanzberatung
mdb finance ist ein junges Unternehmen aus München, gegründet von drei erfahrenen Finanzberatern mit dem Anspruch, Finanzberatung neu zu denken: unabhängig, klar und menschlich. Unterstützt wird das Gründerteam von einem starken Backoffice und Vertriebspartnern.
Unsere Aufgabe war es, aus der persönlichen Strahlkraft der Gründer eine Marke zu entwickeln, die langfristig trägt – unabhängig von Einzelpersonen. Ziel war ein konsistentes Markenbild, das Vertrauen schafft, Differenzierung im Markt ermöglicht und das Wachstum von mdb finance strategisch unterstützt.
Kern der Arbeit war eine neue Markenstrategie, die Entwicklung einer klaren Markenpositionierung, ein konsistentes Designsystem sowie die Umsetzung einer modernen Website. Ergänzt wurde die Arbeit durch eine Foto- und Videoproduktion, die vor allem die Menschen hinter mdb finance sichtbar macht – als Gegenpol zu Klischees der Finanzbranche.
Was wir hier gemacht haben:
Zielgruppen‑, Markt- und Wettbewerbanalyse, Marken-Check, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen, Brand-Workshop, Markenpositionierung und Brand Story, Employer Branding, Website Konzept, Markenpositionierung und Brand Story, Corporate Design, Website Design, Headlines und Textkonzept, Animation und Motion Design, Icon- und Illustration-Sets, Fotoproduktion.
Ausgangslage
mdb finance hatte im ersten Jahr alle Ziele erreicht – der Erfolg beruhte aber vor allem auf der Kompetenz und Ausstrahlung einzelner Berater.
Herausforderung: Wie macht man diese Stärken unabhängig von Personen sichtbar? Wie etabliert man eine Marke, die Bestand hat, wenn das Team wächst?
Im Marktumfeld herrschen Klischees: provisionsgetriebene Beratung, Intransparenz, fehlende Nachbetreuung. mdb finance wollte hier bewusst ein Gegensignal setzen: Beratung auf Augenhöhe, klar, ehrlich und langfristig gedacht.
Strategie & Markenführung
1. Markenidee & Leitbild:
mdb finance steht für Finanzberatung mit Substanz. Keine Standardlösungen, sondern individuelle Strategien – generationenübergreifend, transparent, nahbar.
Das Markenleitbild: „Nicht Produkte verkaufen, sondern Verantwortung übernehmen.“
2. Zielgruppenansprache:
- Externe Zielgruppen: junge Berufstätige mit hohem Einkommen, Familien, Selbstständige und Unternehmer:innen – Menschen, die frühzeitig strategisch planen wollen.
- Interne Zielgruppen: neue Berater:innen, die in eine werteorientierte Marke eingebunden werden, statt nur für den Vertrieb zu arbeiten.
3. Tonalität & Haltung:
Die Marke spricht mit Klarheit und Understatement. Kein Fachchinesisch, keine Show – sondern ehrliche, klare Sprache, die Vertrauen schafft.
Designsystem & Anwendung
Die visuelle Identität übersetzt die strategischen Prinzipien in ein konsistentes und variables Gestaltungssystem – klar, modular, langfristig tragfähig.
1. Logo & Corporate Design
Die Markendesignoberfläche für mdb finance leitet Logo und Markenauftritt aus der inhaltlichen Positionierung ab: Tradition, Stabilität und generationenübergreifender Vermögensaufbau werden visuell mit Understatement und „Old Money“-Ästhetik kombiniert, während moderne Elemente Klarheit und Dynamik hinzufügen. So entsteht eine Bildmarke, die Wappen- und Naturmetaphern (Stabilität, Vertrauen, Wachstum) mit einer klaren, zeitgemäßen Typografie und Farbwelt verbindet – ein Spagat zwischen klassischer Seriosität und moderner Zugänglichkeit.
2. Foto- und Videoproduktion
Zentral war es, die Menschen sichtbar zu machen. Echte Begegnungen statt gestellter Motive: Beratungsgespräche, Lachen, Zuhören. Vertrauen entsteht durch Nähe.
So entsteht eine Bildsprache, die Professionalität zeigt – aber immer mit menschlicher Wärme.3. Website
Die Website transportiert die Markenwerte „persönlich, strategisch, unabhängig“ durch ein aufgeräumtes Layout mit klarer Schrittstruktur (Verstehen – Planen – Umsetzen – Weiterdenken), unterstützt von ruhigen Bildwelten, die Vertrauen, Klarheit und eine langfristig gedachte Begleitung vermitteln. Das Design wirkt modern und empathisch, ohne aufdringlich zu sein – perfekt abgestimmt auf die Zielgruppe, die verantwortungsvoll Vermögen aufbauen möchte.
Digitale Umsetzung & immersive Website
Die digitale Umsetzung von mdb finance überträgt die im Markendesign verankerte Balance aus Tradition und Moderne konsequent in den Webauftritt. Klare Strukturen, viel Weißraum und ein reduziertes Farbschema schaffen Ruhe und Vertrauen, während gezielt eingesetzte Akzente und elegante Typografie die Exklusivität der Marke unterstreichen.
Gleichzeitig erzeugt die Website durch großformatige Naturmotive, sanfte Bewegungen und eine intuitive Nutzerführung ein immersives Erlebnis, das Beratungsqualität und Seriosität unmittelbar spürbar macht. So entsteht ein digitaler Auftritt, der nicht nur informiert, sondern die Werte von mdb finance erlebbar inszeniert – nahbar, hochwertig und zukunftsgerichtet.
Wir als MDB-Finance GmbH möchten uns herzlich bei Concrete für die hervorragende Arbeit an unserem Rebranding und neuen Markenauftritt bedanken.
Die Zusammenarbeit war von Anfang an äußerst angenehm, konstruktiv und auf Augenhöhe. Besonders hervorheben möchten wir, dass sehr individuell auf unsere Wünsche und unsere Identität eingegangen wurde. Farben, Motive und Texte waren perfekt aufeinander abgestimmt – und auch in Momenten, in denen wir uns noch nicht zu 100 % wiedergefunden haben, wurde mit viel Geduld und Professionalität so lange weiterentwickelt, bis das Ergebnis genau unseren Vorstellungen entsprach.
Das Resultat überzeugt uns nicht nur optisch, sondern spiegelt auch unser Unternehmen und unsere Werte optimal wider. Wir sind rundum zufrieden – sowohl mit dem Prozess als auch mit dem Endergebnis.
Ein großes Dankeschön an Wolfram, Christian, Daniel und das gesamte Team von Concrete für die großartige Umsetzung!
Markus Wiedergrün
Geschäftsführer MDB-Finance GmbH
Warum dieser Case auch für eure Brand relevant sein könnte:
mdb finance zeigt, wie man in einer Branche voller Klischees Vertrauen aufbauen kann – indem man Haltung sichtbar macht. Wenn auch eure Marke vor der Herausforderung steht, sich in einem lauten Markt differenzieren zu müssen, dann lohnt es sich über eine klare, ehrliche Markenstrategie nachzudenken, die Substanz sichtbar macht – und die Menschen in den Mittelpunkt stellt.
Ihr arbeitet an Projekten mit gesellschaftlichem Anspruch? Oder ihr wollt eure Marke strategisch neu aufstellen – klar, glaubwürdig, langfristig?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.
„Im Finanzbereich ist vieles visuell eingefahren: dunkelblau, seriös, distanziert. Unser Anspruch war, dieser konservativen Bildwelt etwas Neues entgegenzusetzen – klar, modern und nahbar. Design, das Vertrauen schafft, ohne in Klischees zu verfallen.“
