Beratung gegen Wirtschaftskriminalität
Ganzheitlicher Markenaufbau für eine Boutique-Beratung im Bereich Wirtschaftskriminalität. Wie wir System 360 strategisch geschärft und in ein konsistentes Markensystem übersetzt haben.
System 360 ist eine unabhängige Boutique-Beratung mit Fokus auf Prävention, Analyse und Aufklärung von Wirtschaftskriminalität im DACH-Raum. Hochsensible Mandate, diskrete Zusammenarbeit, interdisziplinäre Expertise – ein Markt, in dem Vertrauen wichtiger ist als Sichtbarkeit.
Unsere Aufgabe bei CONCRETE war es, die bestehende Substanz strategisch zu schärfen und in eine klare Markenpositionierung zu überführen. Ziel war nicht eine lautere Marke, sondern eine präzisere. Nicht mehr Kommunikation, sondern eine bessere Struktur.
Im Zentrum standen die strategische Neudefinition der Boutique-Positionierung, die Entwicklung einer konsistenten Brand Story, ein klar hergeleitetes Designsystem sowie ein Webauftritt, der Kompetenz, Diskretion und Tiefe sichtbar macht – ohne plakativ zu wirken. Das Ergebnis ist eine Marke, die ihre Arbeitsweise nicht nur beschreibt, sondern systematisch inszeniert.
Was wir hier gemacht haben:
Zielgruppen‑, Markt- und Wettbewerbanalyse, Marken-Check, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen, Brand-Workshop, Markenpositionierung und Brand Story, Employer Branding, Website Konzept, Markenpositionierung und Brand Story, Corporate Design, Website Design, Headlines und Textkonzept, Animation und Motion Design, Icon- und Illustration-Sets, Fotoproduktion.
Ausgangslage
System 360 verfügte über außergewöhnliche inhaltliche Stärke: kriminalistisches Denken, interdisziplinäres Team, internationale Netzwerke und Persönlichkeiten wie Dr. August Hanning als strategischen Vertrauensanker.
Was fehlte, war eine klar formulierte strategische Schärfe im Markt.
Im Wettbewerbsumfeld der Big Four, globaler Forensik-Anbieter und spezialisierter Sicherheitsdienstleister bestand die Gefahr, entweder zu technisch oder zu institutionell wahrgenommen zu werden. Gleichzeitig durfte die Marke nicht zu kreativ oder experimentell wirken – ein sensibler Markt verzeiht keine visuelle Überinszenierung.
Der entscheidende Wendepunkt im Projekt war die bewusste Rückbesinnung auf den Kern:
Wissen schafft Sicherheit. Klarheit schafft Kontrolle. Aus dieser Reduktion entstand eine neue strategische Fokussierung.
Strategie & Markenführung
Die zentrale Frage lautete: Was unterscheidet System 360 fundamental von den Big Four und internationalen Forensik-Konzernen?
Die Antwort lag nicht in Technologie, sondern im Ansatz.System 360 verbindet kriminalistisches Denken mit unternehmerischer Flexibilität. Polizeiliche Präzision – ohne behördliche Zwänge. Interdisziplinäre Tiefe – ohne Konzernbürokratie. Boutique-Exklusivität – ohne Arroganz.
Aus dieser Analyse entstand eine klare Positionierung:Eine Boutique-Beratung für Wirtschaftskriminalität, die dort hinschaut, wo andere wegsehen – präzise, diskret und mit einem klaren Blick für das Wesentliche.
Die Kommunikation folgt dieser Logik konsequent.
Headlines wie „Sie sehen eine Nachricht. Wir sehen einen Phishing-Versuch.“ oder „Vertrauen ist gut. Hintergrundwissen ist besser.“ übersetzen komplexe Leistungen in verständliche, zweistufige Aussagen.
Storytelling wird hier nicht dekorativ eingesetzt, sondern strukturiert. Jede Leistung – vor dem Risiko, während des Konflikts, nach dem Schaden – folgt einem klaren dramaturgischen System.
Strategie wird damit zur Grundlage jeder gestalterischen Entscheidung.
Designsystem & Anwendung
Das Designsystem wurde konsequent aus der Leitidee entwickelt. Im Zentrum steht das Signet: eine abstrahierte Eule im Schild. Die Eule steht für Überblick, Analyse und strategische Wachsamkeit. Das Schild für Schutz, Stabilität und Verantwortung. Beide Elemente verdichten den Kern von System 360:
vorausschauendes Denken und gezielte Absicherung. Gleichzeitig greift das visuelle System den Begriff „System“ strukturell auf. Linien, Achsen und verbindende Elemente funktionieren wie ein Bauplan oder Schaltkreis – ein grafisches Ordnungsprinzip, das Inhalte miteinander verknüpft. Das Logo ist dabei nicht isoliertes Zeichen, sondern Teil eines übergeordneten Systems, das Struktur sichtbar macht.
Die Gestaltung folgt damit derselben Logik wie die Beratung selbst: komplexe Sachverhalte werden analysiert, geordnet und in nachvollziehbare Zusammenhänge gebracht. Die Farbwelt – Sand‑, Grün- und Blau-Grautöne – erzeugt Ruhe, Konzentration und Seriosität. Auf aggressive Akzente oder Effekthascherei wird bewusst verzichtet.
Typografie und Layout folgen einem klaren Prinzip: Struktur vor Dekoration.
Das modulare System erlaubt es, unterschiedliche Leistungsbereiche – Compliance Management, IT-Security, Asset-Tracing oder interne Ermittlungen – visuell miteinander zu verbinden, ohne fragmentiert zu wirken.
So entsteht ein Designsystem, das nicht nur wiedererkennbar ist, sondern die inhaltliche Idee der Marke formal übersetzt.
Digitale Umsetzung & Website
Die Website ist nicht nur digitale Präsenz, sondern integraler Bestandteil des Markensystems.
Bereits im Intro wird die Leitidee visuell übersetzt: Eine animierte Eule eröffnet den Auftritt – nicht als dekoratives Element, sondern als Symbol für Analyse, Überblick und strategische Wachsamkeit. Von dort aus entfaltet sich die Website entlang eines grafischen Ordnungsprinzips, das an einen Schaltplan erinnert.
Transitions und Bewegungen sind dabei kein Selbstzweck. Sie führen durch das System. Inhalte werden nicht einfach hintereinander dargestellt, sondern logisch miteinander verbunden. Navigation funktioniert nicht klassisch hierarchisch, sondern folgt einer strukturellen Denkweise – wie ein Netzwerk aus Kompetenzen, Disziplinen und Perspektiven.
Diese außergewöhnliche Navigationslogik differenziert System 360 klar vom Wettbewerbsumfeld. Während viele Beratungsunternehmen auf konventionelle Raster-Layouts setzen, zeigt diese Website Haltung durch Struktur: komplex, aber kontrolliert; technologisch, aber präzise.
Das Ergebnis ist ein digitaler Auftritt, der nicht nur informiert, sondern demonstriert, wie System 360 denkt und arbeitet. In einem Markt, der häufig visuell austauschbar wirkt, wird die Website damit zum Vorzeigemodell – klar positioniert, eigenständig und wiedererkennbar.
Warum dieser Case auch für eure Brand relevant sein könnte:
Dieser Case zeigt, wie wir bei CONCRETE komplexe Beratungsmarken strategisch schärfen. Gerade im Consulting-Umfeld entscheiden nicht Logos oder Claims über Differenzierung, sondern Klarheit in der Positionierung. Zwischen “Big Four”, spezialisierten Anbietern und globalen Playern braucht es eine saubere Definition dessen, wofür man steht – und wofür nicht.
System 360 zeigt, wie Strategie, Storytelling und Visualität systemisch ineinandergreifen können, um eine Boutique-Beratung sichtbar zu machen, ohne ihre Diskretion zu verlieren.
Ihr positioniert euch im Beratungs- oder Sicherheitsumfeld und habt das Gefühl, dass eure Substanz stärker ist als eure Wahrnehmung?
Dann lasst uns darüber sprechen, wie Markenstrategie, Storytelling und Design zu einem klaren System werden.
„Im Beratungsmarkt gewinnt nicht, wer am lautesten auftritt, sondern wer am klarsten positioniert ist.
Bei System 360 ging es nicht um Rebranding im klassischen Sinne. Es ging darum, die eigene Stärke präzise zu definieren – und diese Definition konsequent in Sprache, Struktur und Gestaltung zu übersetzen.
Wenn Strategie und Design dasselbe erzählen, entsteht Vertrauen. Und genau das ist in diesem Markt die entscheidende Währung.“
