Mallorquinische Weinmarke
CA´N SORT ist ein junges Weinprojekt aus Mallorca, das Premium nicht über Lautstärke definiert, sondern über Herkunft, Handwerk und eine ungewöhnliche stilistische Entscheidung: Leichtigkeit. Während viele mallorquinische Weine traditionell schwer, alkoholreich und oft eher rustikal auftreten, positioniert CA´N SORT seine Weine bewusst moderner – frisch, klar, leicht im Alkohol und gastronomisch anschlussfähig. Was nach einem geschmacklichen Detail klingt, ist in Wirklichkeit eine strategische Antwort auf einen Markt, der von überladenen Geschichten, austauschbaren Labels und klassischem Bodega-Romantizismus geprägt ist.
Gemeinsam mit CA´N SORT war es unser Ziel, nicht einfach eine weitere Weinmarke zu gestalten, sondern eine differenzierte Premium-Positionierung von Grund auf aufzubauen: auf Basis einer fundierten Markt‑, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse, einer klaren Markenstrategie und einer Brand Story, die den Ursprung der Weine nicht dekorativ erzählt, sondern als Markenfundament nutzt. Daraus entstand ein konsistentes Corporate Design, ein skalierbares Designsystem mit Packaging, Fotokonzept, Illustrationen, Iconsets und Motion-Prinzipien – sowie eine Website, die nicht als Shop gedacht ist, sondern als B2B-Plattform für Handel, Gastronomie und Partner: mit klarer Argumentation, Produktdarstellung und einem Vertriebsfokus, der Kooperationen erleichtert und Vertrauen schafft.
Was wir hier gemacht haben:
Zielgruppen‑, Markt- und Wettbewerbanalyse, Marken-Check, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen, Brand-Workshop, Markenpositionierung und Brand Story, Website Konzept, Markenpositionierung und Brand Story, Corporate Design, Website Design, Headlines und Textkonzept, Animation und Motion Design, Icon- und Illustration-Sets, Fotoproduktion.
Ausgangslage
Ca’n Sort stand zum Projektstart nicht vor einem Rebranding – sondern vor einem echten 0→1‑Aufbau. Es gab kein bestehendes Branding, kein Designsystem, keine Sprache, keine Website und keine kommunikativen Grundlagen. Die Marke musste vollständig neu entwickelt werden – mit dem Anspruch, von Beginn an im Premiumsegment glaubwürdig aufzutreten und gleichzeitig so klar strukturiert zu sein, dass sie sich im Vertrieb sofort anwenden lässt.
Die Herausforderung lag dabei nicht nur in der Gestaltung, sondern in der strategischen Ausgangslage: Wein ist ein Markt mit hoher Austauschbarkeit, starken visuellen Konventionen und einer Überladung an Herkunftserzählungen. Genau deshalb war früh klar, dass ein „schönes Label“ nicht reichen würde. Die Marke musste ein belastbares Argumentationsgerüst bekommen – für Handel, Gastronomie und Distributoren – und gleichzeitig eine visuelle Welt, die nicht in Bodega-Klischees abrutscht.Zusätzlich war der Markenauftritt von Anfang an auf mehrere Touchpoints angelegt: Packaging, Fotoproduktion, Design- und Content-System, Motion-Prinzipien und eine Website mit B2B-Fokus. Unsere Aufgabe war es, diese Ebenen nicht als Sammlung von Einzelmaßnahmen zu denken, sondern als ein konsistentes System, das in der Anwendung funktioniert, skaliert und in jeder Situation sofort wiedererkennbar bleibt.
Strategie & Markenführung
Wir starten grundsätzlich bei Projekten wie Ca’n Sort nicht bei Design, sondern bei Wirkmechanik. Wein ist ein Markt, in dem viele Marken das Gleiche erzählen: Tradition, Terroir, Handwerk. Das Problem ist selten die Qualität – sondern die Austauschbarkeit.
Deshalb haben wir zuerst die Zielgruppen‑, Markt- und Wettbewerbslandschaft analysiert: Was erwarten Händler und Gastronomie? Welche Narrative sind übernutzt? Wo entstehen im Premiumsegment neue Kaufmotive? Und wie können wir ein Produkt, das „leicht“ sein will, so positionieren, dass es nicht als „einfach“ wahrgenommen wird?
Aus dieser Grundlage entstand eine Positionierung, die zwei scheinbare Gegensätze zusammenführt:
Harter Boden. Leichter Wein.
Die Marke basiert auf dem Boden als Ursprung – steinig, mineralisch, geprägt von echter Arbeit – und übersetzt das in ein Produktprofil, das genau das Gegenteil der typischen mallorquinischen Schwere verkörpert: frisch, elegant, leicht im Alkohol und klar in der Sprache. Damit wurde Ca’n Sort nicht zur romantischen Bodega-Story, sondern zu einer modernen Premium-Marke
B2B-first bedeutete dabei: Die Marke muss nicht nur gefallen – sie muss verkaufbar sein. Sie braucht Argumente, Struktur und eine klare Erzählung, die Händler und Gastronomie sofort weitergeben können. Parallel dazu haben wir den Aufbau für Employer Branding mitgedacht – als Teil einer Marke, die in den nächsten Jahren wachsen und eigene Strukturen aufbauen soll.
Designsystem & Anwendung
Aus der Strategie wurde ein visuelles System, das nicht dekorativ ist, sondern die Positionierung sichtbar macht: Kontrast und Balance.Der Boden ist nicht nur Story – er wird zur gestalterischen Grundform: Struktur, Körnung, Schwere. Dem gegenüber stehen Leichtigkeit, Raum, klare Typografie und eine reduzierte, moderne Bildsprache.
So entsteht ein Corporate Design, das gleichzeitig zwei Dinge kann:
- Premium und glaubwürdig wirken (Handwerk, Herkunft, Materialität)
- leicht und zeitgemäß bleiben (Frische, Klarheit, Modernität)
Das System wurde bewusst als skalierbares Toolkit gebaut – nicht als starres Logo-Design. Es umfasst:
- Typografische Hierarchien und klare Headlines-Logik
- Icon- und Illustration-Sets für Orientierung und Erklärbarkeit
- Motion- und Animationsprinzipien, die die Marke „atmen“ lassen
- eine Bildwelt, die Herkunft zeigt, ohne folkloristisch zu werden
- ein Packaging-System, das Premium wirkt, aber nicht laut schreit
Dadurch kann Ca’n Sort konsistent über alle Touchpoints auftreten: Packaging, Website, Inhalte, Material für Handel und Gastronomie – und später auch weiterführende Formate wie Events oder Kommunikation zur eigenen Bodega.
Umsetzung & Website
Die Website war von Beginn an als Vertriebs- und Markenplattform gedacht, nicht als klassischer Online-Shop. Ziel ist nicht der schnelle Kauf, sondern: Vertrauen erzeugen, das Produkt verständlich machen und Kooperationen erleichtern.
Deshalb haben wir das Website-Konzept entlang einer klaren Story-Architektur entwickelt:
- Die Herkunft als Ursprung („Aus unserem Boden“)
- Die Differenzierung über Leichtigkeit (modernes Geschmackserlebnis, geringer Alkohol, klare Küche-Kompatibilität)
- Die Zusammenarbeit als B2B-Einstieg (Material, Konditionen, Abläufe, Support)
- Die Weine als präzise beschreibbares Produkt (Geschmack, Charakter, Pairing, Jahrgang, Limitierung)
- Die Geschichte und Vision (Mallorca, Handarbeit, Perspektive eigene Bodega)
In der Umsetzung wurden Design und Markenführung bewusst in Funktion übersetzt: klare CTAs, schnelle Kontaktlogik, strukturierte Argumentation für Handel und Gastronomie, sowie eine Produktdarstellung, die „Empfehlbarkeit“ schafft.Die Website wird so zum Dreh- und Angelpunkt für alles, was Ca’n Sort im Markt braucht:
eine Marke, die man versteht, eine Story, die man weitererzählen kann, und ein Produkt, das sich leicht verkaufen lässt – weil es klar und modern positioniert ist.
Ich kann Concrete für alle die kreatives, fundiertes Brandbuilding suchen nur empfehlen! In meiner Karriere habe ich mit zahlreichen Agenturen weltweit zusammenarbeiten können, und Concrete ist ganz oben mit dabei.
Im aktuellen Projekt hatten wir 13 Agenturen im Pitch und Concrete hat sich gegen alle behaupten können. Denn was neben der fachlichen Kompetenz und Erfahrung mindestens genauso wichtig ist, ist das Menschliche, und hier hier punktet Concrete definitiv. Die Zusammenarbeit war von Anfang an auf Augenhöhe und von gegenseitigem Respekt geprägt.
Concrete hat nicht nur unsere Marke neu erschaffen, sondern auch mit einem transparenten Prozess und effektiver Arbeit alle Beteiligten begeistert.
Wolfram & Christian haben sich viel Zeit genommen, unser Unternehmen und die Vision des Gründers zu verstehen und diese kreativ sowie strategisch fundiert in einen Markenkern zu übersetzen.
Mit transparentem Prozess und effektiver Arbeit haben sie alle Beteiligten begeistert.
Auch im späteren Verlauf hat uns Concrete mit ihrer Flexibilität und Professionalität überzeugt, nicht nur beim Entwickeln der Marke, sondern auch beim Go-to-market. Diese Fähigkeit, sowohl Markenkern als auch komplette Umsetzung zu begleiten, macht Concrete zu einem echten Partner mit langfristigem Mehrwert.
Wer Design, Strategie und Umsetzung aus einer Hand sucht, ist hier genau richtig. Weiter so!
Jochen Lampert
Director General CA’N SORT Gestion SLU
Warum dieser Case auch für eure Brand auf Mallorca relevant sein könnte:
Dieser Case zeigt exemplarisch, wie wir bei CONCRETE Marken aufbauen, die in Märkten mit starken Konventionen und hoher Austauschbarkeit bestehen können – genau wie auf Mallorca. Denn hier entscheidet nicht Lautstärke über Erfolg, sondern Präzision: Wer die richtigen Zielgruppen anspricht, eine klare Haltung zeigt und in jeder Anwendung konsistent bleibt, gewinnt Vertrauen – bei Gästen, Partnern und Investoren.
Mallorca ist ein besonderer Kontext. Viele Brands bewegen sich in einem Umfeld aus Internationalität, Premium-Erwartung und saisonalem Druck. Gleichzeitig ist der Wettbewerb in vielen Bereichen visuell und kommunikativ erstaunlich ähnlich: ähnliche Storys, ähnliche Ästhetik, ähnliche Versprechen. Genau hier entsteht Differenzierung nicht durch „schönere Bilder“, sondern durch ein System, das eine echte Entscheidung sichtbar macht – strategisch, gestalterisch und operativ.
Ca’n Sort ist dafür ein gutes Beispiel: Wir haben nicht nur ein Branding gestaltet, sondern eine Marke von Grund auf aufgebaut – von Markt- und Zielgruppenanalyse über Positionierung und Brand Story bis zum skalierbaren Corporate Design, Packaging, Fotoproduktion und einer Website, die als B2B-Plattform für Handel und Gastronomie funktioniert. Das Ergebnis ist kein kurzfristiger Launch, sondern ein Fundament, das trägt – auch wenn das Projekt wächst, neue Produkte entstehen oder internationale Zielgruppen dazukommen.
Ihr baut eine Marke auf Mallorca auf – im Bereich Hospitality, Real Estate, Food & Beverage oder Lifestyle? Oder ihr wollt euren Markenauftritt strategisch neu ausrichten, um euch klarer zu positionieren und langfristig zu wachsen?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht – und wie man auf Mallorca eine Marke entwickelt, die sich nicht anpasst, sondern heraussticht.
„Für uns war die zentrale Designfrage: Wie übersetzt man einen harten, steinigen Boden in eine Marke, die leicht wirkt – ohne dass sie beliebig wird. Wir haben deshalb kein ‘Look’ gebaut, sondern ein System aus Kontrasten, Rhythmus und Materialität, das auf Packaging, Fotografie, Motion und Website konsistent funktioniert.“
„Wir waren fünf Tage auf dem Weingut – und genau das hat den Unterschied gemacht. Für mich war entscheidend, dass wir nicht ‘Content produziert’ haben, sondern vor Ort beobachten konnten. Wir konnten uns Zeit nehmen, über das Gelände zu laufen, den Boden zu verstehen und nicht nur ‘Motive’ zu sammeln, sondern die Atmosphäre. Die Bilder sollten nicht dekorativ sein, sondern zeigen, wo Ca’n Sort wirklich herkommt.“
