Das Schlafsystem
NextBed ist mehr als ein Bett. Es ist ein Schlafsystem, das sich dem Leben anpasst – modular, ergonomisch, designstark. Entstanden als Corporate Startup unter dem Dach von Meise Möbel. Für ein Unternehmen, das seit 30 Jahren den Bettenmarkt kennt, war es der Schritt in eine neue Ära: von Routineprodukten zu echter Innovation.
Zur Website
Was wir hier gemacht haben:
Zielgruppen‑, Markt- und Wettbewerbanalyse, Marken-Check, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen, Brand-Workshop, Markenpositionierung und Brand Story, Employer Branding, Website Konzept, Markenpositionierung und Brand Story, Corporate Design, Website Design, Headlines und Textkonzept, Animation und Motion Design, Icon- und Illustration-Sets, Fotoproduktion,Videoproduktion.
Ausgangslage
Der Markt für Betten war festgefahren. Seit Jahren gab es kaum echte Innovation – Polster- und Boxspringbetten dominierten, während Onlineanbieter wie Emma oder Bett1 mit aggressiven Preisen und einfachen Kaufprozessen die Regeln diktierten.
Der Fachhandel verlor zunehmend an Differenzierungskraft. Standardprodukte reichten nicht mehr aus, um Kunden zu überzeugen oder Begeisterung auszulösen.
Genau hier setzte Meise Möbel an. Mit über 30 Jahren Erfahrung wollten sie nicht die nächste Bettvariante bauen, sondern eine neue Produktkategorie schaffen: NextBed – ein Schlafsystem, das Modularität, Komfort, Design und Gesundheit verbindet.
Strategie & Markenführung
Unsere Aufgabe: eine Marke schaffen, die für Bewegung steht.
Dafür haben wir die Story so gebaut, dass sie sowohl emotional als auch rational greift:
- Emotional: Vertrauen, Wohlbefinden, Individualität.
- Rational: Modularität, Ergonomie, Nachhaltigkeit.
Der Claim „Mehr als ein Bett“ bringt das auf den Punkt. Und mit der Kampagnenidee „Sie kauften ein NextBed“ erzählen wir Geschichten, die zeigen: Jede Entscheidung für NextBed ist logisch, individuell und wertvoll.
Designsystem & Anwendung
Das Design von NextBed ist kein Beiwerk – es ist die Übersetzung der Produktidee in eine visuelle und räumliche Sprache.Die Grundprinzipien Modularität, Wandelbarkeit und Wohlbefinden werden zu Gestaltungsprinzipien:
Modularität: Die Gestaltung ist so aufgebaut, dass sie sich in Teile zerlegen und neu zusammensetzen lässt – genau wie das Schlafsystem selbst. Logo, Typografie und Layouts folgen einem Raster, das flexibel bleibt und in allen Medien funktioniert.
Wandelbarkeit: Farben, Flächen und Formen sind reduziert, aber dynamisch einsetzbar. Das markante Gelb steht für Mut und Wiedererkennbarkeit, Weißräume für Klarheit und Offenheit.
Wohlbefinden: In Bildwelt und Typo schwingt Ruhe mit – eine Ansprache, die Vertrauen gibt und die Marke sympathisch macht.
Das System funktioniert auf allen Ebenen: Print, Digital, POS, Messe, Bewegtbild und Kampagne.
Besonders auf der Messe wurde das sichtbar: Wir haben den Metallrahmen, die technische Basis von NextBed, in Architektur übersetzt. Aus einem Produktdetail wurde ein räumliches Erlebnis. So wird das Designsystem nicht nur gesehen, sondern gefühlt – ein durchgängiger Rahmen für Marke, Produkt und Erlebnis.
Digitale Umsetzung & immersive Website
NextBed bekam einen digitalen Doppelauftritt:
- Für Händler: Eine Website, die erklärt, differenziert und unterstützt. Mit Produktinfos, Vorteilen, klaren Strukturen.
- Für Endkunden: Storytelling, Bildwelten, Nutzenargumente – ein digitaler Auftritt, der zeigt, warum NextBed eine Investition in Lebensqualität ist.
Dazu Contentproduktion: Videos, Fotos, Claims. Alles so aufgebaut, dass die Marke sowohl im Showroom als auch online konsistent funktioniert.
Die Zusammenarbeit mit Euch war von Anfang bis Ende inspirierend und professionell. Ihr habt es geschafft, unsere neue Marke NextBed mit kreativen Ideen und einer klaren Strategie perfekt zum Leben zu erwecken. Wir sind mit dem Ergebnis mehr als zufrieden und können Concrete uneingeschränkt weiterempfehlen.
Ralph Röhr
Vertriebsleitung NextBed
Warum dieser Case auch für eure Brand relevant sein könnte:
NextBed zeigt, wie ein Corporate Startup aus einem traditionellen Mittelständler heraus Innovation treiben kann. Statt auf externe Labels zu setzen, hat Meise Möbel eine eigene Marke geschaffen – agil, modular, mutig.
Diese Verbindung aus Erfahrung + Startup-Spirit macht den Unterschied: Strategie, Design und Kommunikation arbeiten Hand in Hand, um etwas völlig Neues zu etablieren. Ein Modell, das über Möbel hinaus für viele Branchen spannend ist.
Ihr arbeitet an Projekten mit disruptivem Anspruch? Oder ihr wollt eure Marke strategisch neu aufstellen – klar, glaubwürdig, langfristig?
Dann sprechen wir gerne darüber, wie man Substanz sichtbar macht.
„NextBed war für uns das perfekte Beispiel dafür, wie man eine Marke nicht nur denkt, sondern baut. Wir haben ein Corporate Startup geschaffen, das sich frei bewegen kann – und trotzdem die Stabilität des Mutterunternehmens im Rücken hat. Genau das spiegelt das Design: modular, mutig, klar. Eine Marke mit Haltung, die sich vom üblichen Möbel-Einerlei absetzt. Und das ist der Punkt: Wir gestalten Marken, die nicht einfach hübsch sind, sondern Substanz haben und eine Bühne bekommen, auf der sie wirken.“
