Markenstrategie und Design für ein renomiertes Architekturbüro aus Hamburg
medium Architekten ist ein Architekturbüro mit über 50 Jahren Geschichte, hoher gestalterischer Qualität und einem klaren Anspruch an nachhaltige, urbane Architektur.
Unsere Aufgabe bei CONCRETE war es, diese gewachsene Substanz strategisch zu ordnen, zu schärfen und in eine zeitgemäße Marken- und Designlogik zu übersetzen. Nicht als klassisches Rebranding, sondern als bewusste Weiterentwicklung einer etablierten Marke, die sich in einem strukturellen und personellen Wandel befand.
Im Fokus standen dabei die strategische Positionierung des Architekturbüros, der Aufbau eines Designsystems mit hoher gestalterischer Tiefe sowie ein digitaler Auftritt, der Architektur nicht nur zeigt, sondern erlebbar macht. Ziel war es, eine Marke zu entwickeln, die der Geschichte des Büros gerecht wird und gleichzeitig klar in die Zukunft weist – für Auftraggeber, öffentliche Entscheider und neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Was wir hier gemacht haben:
Zielgruppen‑, Markt- und Wettbewerbanalyse, Marken-Check, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen, Brand-Workshop, Markenpositionierung und Brand Story, Website Konzept, Markenpositionierung und Brand Story, Corporate Design, Website Design, Headlines und Textkonzept, Animation und Motion Design, Icon- und Illustration-Sets, Fotoproduktion.
Ausgangslage
medium Architekten blickt auf eine lange Geschichte zurück – gleichzeitig befand sich das Büro an einem Wendepunkt. Die Gesellschafterstruktur hatte sich verändert, neue Verantwortungsträger waren hinzugekommen, ein langjähriger Partner hatte sich aus dem operativen Geschäft zurückgezogen.
Intern war die Identifikation mit dem Büro hoch, extern jedoch fehlte eine klar formulierte, gegenwärtige Identität. Die Marke wurde als qualitativ hochwertig und zuverlässig wahrgenommen, ohne dass diese Stärken klar positioniert oder sichtbar gemacht wurden. Insbesondere der digitale Auftritt konnte den architektonischen Anspruch, die Haltung und die Komplexität der Arbeit nicht angemessen transportieren.
Die Herausforderung bestand darin, eine Marke mit Geschichte weiterzuentwickeln, ohne sie zu verfälschen – und sie gleichzeitig zukunftsfähig, klar und anschlussfähig aufzustellen.
Strategie & Markenführung
Im Zentrum der strategischen Arbeit stand die Frage, wofür medium Architekten heute steht – und was diese Marke langfristig tragen soll.
medium versteht Architektur nicht als formale Disziplin, sondern als Verantwortung gegenüber Stadt, Gesellschaft und Nutzung. Jedes Projekt entsteht aus Analyse, Kontext und Dialog. Es gibt keine formelhaften Lösungen, keinen wiederkehrenden Stil, kein Copy-and-paste.
Diese Haltung wurde zum Kern der Markenidee: Architektur als langfristiger Beitrag – nachhaltig, urban und standhaft. Die Markenführung wurde bewusst ruhig und präzise angelegt. Ohne Pathos, ohne laute Versprechen, ohne modische Narrative. Stattdessen mit Klarheit, Konsequenz und einer Tonalität, die Professionalität und Vertrauen vermittelt.
Designsystem & Anwendung
Das Designsystem für medium Architekten entstand nicht aus dem Wunsch nach Wiedererkennbarkeit, sondern aus dem Anspruch, Architektur den Raum zu geben, den sie verdient.
Statt eines dominanten Stils wurde ein gestalterisches System entwickelt, das Ordnung schafft, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Typografie, Raster und Bildsprache sind bewusst reduziert, präzise gesetzt und auf Langlebigkeit ausgelegt. Gestaltung versteht sich hier als leise Disziplin – klar, konsequent und mit Respekt vor Material, Raum und Idee.
Das System trägt die Vielfalt der Projekte, ohne sie zu vereinheitlichen. Es schafft eine visuelle Klammer, die Haltung transportiert, ohne Architektur zu erklären oder zu kommentieren. Zeitlosigkeit, Nachhaltigkeit und gestalterische Klarheit sind dabei keine Schlagworte, sondern das Ergebnis bewusster Entscheidungen.
So entsteht ein Design, das nicht dekoriert, sondern strukturiert – und eine Marke, die Gestaltung nutzt, um präzise zu bleiben.
Umsetzung & Website
Die Website wurde als zentrales strategisches Medium gedacht – nicht als klassische Projektübersicht.
Ziel war es, eine Geschichte zu erzählen: über Haltung, Arbeitsweise und Anspruch. Dafür haben wir bewusst mit langen Formaten gearbeitet – großformatige Bildstrecken, ruhige Dramaturgie und lange Videos, die Einblicke geben, statt nur Ergebnisse zu zeigen.
Der digitale Auftritt schafft ein immersives Erlebnis, das Besucher nicht durchklicken, sondern hineinzieht. Architektur wird nicht erklärt, sondern erlebbar gemacht. Gerade für ein Büro mit dieser Geschichte war das entscheidend: Nachhaltigkeit nicht als Begriff, sondern als Haltung sichtbar zu machen – gestalterisch wie erzählerisch.
Warum dieser Case auch für euch relevant sein könnte.
Dieser Case zeigt exemplarisch unsere Arbeitsweise bei CONCRETE.
Unabhängig davon, ob wir mit Architekturbüros, Planungsbüros oder Unternehmen aus vergleichbar komplexen Branchen arbeiten: Wir beginnen nicht bei Oberfläche oder Kommunikation, sondern bei Haltung, Struktur und Identität.
Gerade Marken mit Geschichte und hohem Qualitätsanspruch stehen vor der Herausforderung, relevant zu bleiben, ohne sich zu verbiegen. Medium Architekten zeigt, wie strategische Klarheit, Designqualität und digitales Storytelling zusammenwirken können, um genau das zu erreichen.
Ihr habt eine Marke mit Geschichte, Substanz und Anspruch – aber das Gefühl, dass euer Auftritt dem nicht mehr gerecht wird?
Dann lasst uns darüber sprechen, wie man Haltung sichtbar macht, ohne sie zu verlieren.
„Bei Projekten wie Medium geht es nicht darum, etwas neu zu erfinden.
Es geht darum, die eigene Substanz so klar zu formulieren, dass sie auch digital, auch für neue Generationen, auch in Zukunft verständlich bleibt.
Strategie, Design und Storytelling müssen dabei ineinandergreifen – sonst bleibt es entweder hübsch oder richtig, aber nie beides.“
