Wie wis­sen wir, ob unse­re Mar­ke nur ein Update braucht oder kom­plett neu gedacht wer­den sollte?

Ob eine Mar­ke nur ein fri­sches Update braucht oder kom­plett neu gedacht wer­den soll­te, ist kei­ne Bauch­ent­schei­dung. Im Mar­ken­check gehen wir sys­te­ma­tisch vor: Wir ana­ly­sie­ren, wie die Mar­ke aktu­ell wirkt – intern im Team, extern bei Kund:innen, im Wett­be­werb. Wir prü­fen Sub­stanz (Mar­ken­wer­te, Sto­ry, Stra­te­gie), Erschei­nungs­bild (Design, Spra­che, Auf­tritt) und Rele­vanz (passt die Mar­ke noch zu Markt und Ziel­grup­pen?).
Zeigt sich, dass die Basis sta­bil ist, reicht oft ein Update – etwa ein Rede­sign, eine geschärf­te Spra­che oder neue Kanä­le. Wenn die Ana­ly­se jedoch ergibt, dass die Mar­ke ihren Kern nicht mehr trägt oder stra­te­gisch nicht anschluss­fä­hig ist, emp­feh­len wir einen kom­plet­ten Neu­start. Der Mar­ken­check lie­fert also Klar­heit: Update oder Neu­po­si­tio­nie­rung – immer mit Blick dar­auf, dass die Mar­ke trag­fä­hig bleibt und zum nächs­ten Schritt befähigt.