Wie stel­len wir sicher, dass die Kam­pa­gne kon­sis­tent zur Mar­ke passt?

Aus unse­rer Erfah­rung ist der wich­tigs­te Schritt, zuerst die Leit­plan­ken klar zu haben: Wer­te, Hal­tung, Tona­li­tät und visu­el­le Grund­la­gen der Mar­ke. Inner­halb die­ses Rah­mens ent­wi­ckeln wir Kam­pa­gnen, die die Mar­ke stär­ken und wie­der­erkenn­bar machen.
Gleich­zei­tig wis­sen wir: Manch­mal ist es auch sinn­voll, bewusst aus­zu­bre­chen – etwa um eine Ziel­grup­pe zu über­ra­schen oder ein neu­es The­ma zu set­zen. Aber auch dann gilt: Der Bruch ist kein Zufall, son­dern eine Ent­schei­dung. Wir prü­fen immer, ob er zur Stra­te­gie passt und die Mar­ke ins­ge­samt nicht ver­wäs­sert.
So ent­steht eine Balan­ce: Die meis­ten Kam­pa­gnen zah­len direkt auf die Mar­ke ein, man­che spie­len mit der Aus­nah­me, um Auf­merk­sam­keit zu erzeu­gen. Ent­schei­dend ist, dass bei­des gesteu­ert und nach­voll­zieh­bar pas­siert – nie zufällig.