Was ist Brand Building? Eine klare
Definition.
Brand Building ist mehr als Logo, Design oder Kampagne.
Es beschreibt die systematische Entwicklung einer unternehmerischen Identität – mit dem Ziel, Orientierung zu schaffen, Entscheidungen zu erleichtern und Vertrauen aufzubauen. Eine starke Marke sorgt dafür, dass Menschen wissen, wofür ein Unternehmen steht, was sie erwarten können und warum sie sich entscheiden sollten.
Definition
Brand Building ist der strukturierte Prozess, in dem ein Unternehmen seine Haltung, Positionierung, Werte und visuelle Identität so miteinander verknüpft, dass daraus ein konsistentes, wiedererkennbares und wirksames Gesamtbild entsteht. Es ist kein einmaliger kreativer Akt, sondern eine strategische Grundlage für unternehmerische Entscheidungen – intern wie extern.
Was Brand Building nicht ist
Brand Building ist:
- kein reines Designprojekt
- keine Marketingkampagne
- keine kurzfristige Maßnahme
- kein Selbstzweck
Es ist ein unternehmerisches Werkzeug.
Warum eine starke Marke funktioniert
Im Video wird das Beispiel IKEA verwendet. Wenn IKEA morgen ein Hotel bauen würde, hätten viele Menschen sofort ein klares Bild vor Augen:
- Wer die Zielgruppe ist
- Wie das Hotel aussehen würde
- Wie die Zimmer eingerichtet wären
- Wie der Service funktioniert
- Wie sich der Aufenthalt anfühlt
Obwohl die meisten noch nie in einem IKEA-Hotel waren. Das funktioniert, weil IKEA eine klar definierte Marke besitzt. Eine Marke steht nicht nur für Logo oder Design, sondern für Haltung, Werte, eine bestimmte Art zu handeln – und für eine Geschichte, die verstanden wird. Eine starke Marke erzeugt Erwartungssicherheit. Und Erwartungssicherheit schafft Vertrauen.
Die Wirkung von Brand Building
Eine klar entwickelte Marke: schafft interne Orientierung, vereinfacht strategische Entscheidungen, macht Kommunikation konsistent, stärkt die Marktposition und reduziert Beliebigkeit. Sie ist nicht für eine Kampagne gedacht. Sie ist die Grundlage für Strategie, Design, Kommunikation und unternehmerische Entscheidungen.
Kontext des Videos
Im Video spricht Christian direkt in die Kamera. Das Setting ist bewusst reduziert: ein warmes, modernes Office mit Bücherregal im Hintergrund. Der Fokus liegt auf der inhaltlichen Klarheit der Aussagen. Keine Inszenierung. Keine Effekte. Nur Argumentation.
Transkript
Beispiel: IKEA
Am einfachsten lässt sich Brand Building an einem Beispiel erklären. Nehmen wir IKEA. Jeder kennt IKEA. Und jeder kann sich ziemlich genau daran erinnern, wann er das letzte Mal dort war.
Wenn du dir jetzt vorstellst, IKEA würde morgen ein Hotel bauen, hast du sofort Bilder im Kopf. Du weißt, wer die Zielgruppe ist. Wie das Hotel aussehen würde. Wie die Zimmer eingerichtet wären. Wie der Service funktioniert. Und sogar, wie sich der Aufenthalt anfühlen würde. Obwohl die meisten von uns noch nie in einem IKEA-Hotel waren. Warum ist das so? Weil IKEA eine klare Brand hat. Eine Brand bedeutet nicht nur Logo oder Design. Sie steht für eine Haltung. Für Werte. Für eine bestimmte Art, Dinge zu tun. Und für eine Geschichte, die jeder versteht. Brand Building sorgt dafür, dass Menschen wissen, wofür ein Unternehmen steht. Was sie erwarten können. Und warum sie sich entscheiden sollten. Genau das ist unsere Aufgabe im Brand Building. Diese Klarheit zu entwickeln. Nicht für eine Kampagne. Nicht für einen Moment. Sondern als Grundlage für alles Weitere. Für Strategie. Für Design. Für Kommunikation. Und für Entscheidungen im Unternehmen. Eine starke Brand macht Orientierung möglich. Intern wie extern. Und genau deshalb ist Brand Building kein Selbstzweck, sondern ein unternehmerisches Werkzeug.
