Warum gutes Branding mit Verstehen beginnt und nicht mit Design.
Design ist Übersetzung. Verstehen ist Voraussetzung.
Viele Unternehmen starten Branding-Projekte mit Design. Logo, Website, Farben, Bildwelt.
Aus unserer Sicht ist das die falsche Reihenfolge. Bevor Gestaltung beginnt, muss verstanden werden, wie ein Unternehmen funktioniert, in welchem Markt es sich bewegt und welche Herausforderungen tatsächlich gelöst werden müssen.
Warum Verstehen die Grundlage ist
Branding beginnt nicht mit Ästhetik, sondern mit Analyse. Bevor wir gestalten, klären wir:
- Wie funktioniert der Markt?
- Wer sind die relevanten Wettbewerber?
- Welche Trends beeinflussen das Umfeld?
- Wie denken und entscheiden Kundinnen und Kunden?
- Welche internen Perspektiven gibt es im Unternehmen?
Ohne diese Klarheit entsteht Gestaltung auf Annahmen. Mit ihr entsteht Gestaltung auf
Substanz.
Unser Vorgehen
Je nach Herausforderung sprechen wir mit: Geschäftsführung, Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, Kundinnen und Kunden (auch anonym). Wir analysieren Markt, Wettbewerb und Kontext. Erst danach gehen wir gemeinsam in einen strategischen Workshop.
Dort setzen wir die zuvor recherchierten Puzzleteile zusammen: Positionierung, Story, Vision und Markenkern. Das Ergebnis ist keine Oberfläche. Sondern eine belastbare strategische Grundlage.
Strategie und Kreativität gehören zusammen
In unserer Arbeit entsteht starkes Branding durch die systematische Verknüpfung von:
Strategie und Kreativität. Nicht als Gegensätze. Sondern als Zusammenspiel. Strategie gibt Richtung. Kreativität macht sie erlebbar.
Kontext des Videos
Im Video spricht Christian direkt in die Kamera. Das Setting ist bewusst reduziert: ein warmes, modernes Office mit Bücherregal im Hintergrund. Die Inszenierung ist ruhig. Der Fokus liegt auf Argumentation und Klarheit.
Transkript
Um eure Marke zu gestalten, müssen wir verstehen. Wir müssen euch verstehen. Eure Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie eure Kunden und potenziellen Kunden. Wir müssen verstehen, in was für Märkten ihr euch bewegt und welche individuellen Herausforderungen ihr habt. Für uns ist Verstehen die Grundlage jeder nachhaltigen Zusammenarbeit. Wir analysieren den Markt, eure Wettbewerber und schauen uns die jeweiligen Trends an. Je nach Herausforderung interviewen wir eure Kunden und sprechen mit euren Mitarbeitern – direkt oder anonym. Erst danach gehen wir in einem gemeinsamen Workshop an eure Brandstrategie. Wir setzen alle Puzzleteile, die wir vorher recherchiert haben, zusammen, um am Ende eure Positionierung, eure Story – die Story, die eure Kunden weitererzählen – und eine gemeinsame Vision zu entwickeln. In unserer Welt entsteht starkes Branding durch eine systematische Verknüpfung von Strategie auf der einen und Kreativität auf der anderen Seite und vor allem im Zusammenspiel zwischen uns und euch.
